电子商务为企业营销带来的新契机

摘 要：随着新电子网络技术革命的发展，以网络为载体的电子商务逐步兴起，近年来取得了巨大的发展成就。在经济全球化背景下，电子商务已经成为最热门的营销方式，因其具有传统线下销售模式无可比拟的优势，为企业带来新的销售契机，成为企业未来销售模式开拓的重点领域。本文中，笔者首先分析我国电子商务发展水平及为企业带来的新的机遇，阐述我国传统线下企业在发展电子商务所面临的瓶颈及存在的不足，并归纳出传统企业发展电子商务亟需的改革措施。
　　关键词：电子商务 企业 营销 新契机
　　电子商务是电子网络技术和网络制度体系日益成熟的必然产物，它具有传统线下销售模式无可比拟的巨大优势，近年来获得了巨大发展，涌现出了一大批诸如阿里巴巴、淘宝、京东、当当、亚马逊等电子商务销售平台。电子商务的发展给传统销售模式带来巨大冲击，同时也为传统的企业带来了新的契机，决定了传统企业未来的销售方式变革方向。我国的电子商务发展起步于上世界90年代末21世纪初，并在近几年获得了巨大发展，大有对线下传统销售模式进行围剿之势。传统企业应该转变销售思维方式，看清电子商务未来的发展前景，蓄积实力，厚积薄发，在电子商务上获取企业新的发展机遇。
　　一、什么是电子商务？
　　我们所说的电子商务在商业贸易中，依靠网络环境下基于浏览器应用方式，在买卖双方未直接谋面的情况下进行多样的商贸活动，实现消费者与商家达成各种交易的目的。电子商务是网络技术日益成熟的必然产物，电子商务的不断发展掀起了一股新的商业贸易革命。
　　二、电子商务的特点、优势
　　电子商务之所以能够取得如此巨大的发展成就，与其自身特点和相较之于传统贸易方式下的优点密不可分。
　　1.快捷性与便利性。电子商务的贸易方式依靠网络，在网络中实现交易的过程。与传统销售相比具有便捷性和便利性的优势。一个人想要购买什么产品，只需要到购物网站上去挑选自己喜欢的产品，然后拍下付款，货品之后就会寄给自己，买家不需要花很多的时间，跑很远的路程去实体商店挑选，大大较减轻了购物的疲惫和复杂性。
　　2.相比线下更便宜，具有诱惑力。由于电子商务是在网络上开展销售，商家可以节省线下开店很大一部分的成本，减少商家企业的人力成本和店铺成本，商品对而言会更便宜，比线下的价格更具优势，消费者更愿意购买。
　　三、电子商务为传统企业营销带来的新契机
　　电子商务是一种基于虚拟空间实现商务贸易活动，市场潜力