安徽省旅游服务贸易发展及国际竞争力探析

　　摘要：安徽省地处长三角地区、位置优越，旅游资源丰富。近年来，入境旅游人次及外汇收入不断增加，世界知名度逐渐提高。但是，安徽省旅游服务贸易仍存在一些弱点，如消费结构不合理，基础交通设施的欠缺和老化，为此，将通过对安徽省旅游服务贸易发展现状及通过指标对国际竞争力的分析，提出加强旅游附属文化的建设、旅游产品多元化开发以及省内城市旅游业一体化等多项对策。
　　关键词：
　　旅游业；服务贸易；现状；国际竞争力
　　　　安徽省作为中部大省，风景秀丽，历史悠久，文化积淀浓厚，北有老庄文化，南有徽文化，吸引了全球各地的众多游客，旅游行业的高速发展成为安徽经济的砥柱中流，在安徽省经济增长中发挥着积极的作用。旅游服务贸易作为旅游业的重要组成部分，也在发挥着积极作用。
　　1安徽省旅游服务贸易发展现状
　　1.1安徽省旅游业资源优势
　　（1）入境旅游人次及外汇收入增加。
　　根据安徽省统计局统计资料显示：2008年和2012年安徽省入境旅游人次分别为132.09万人次和331.46万人次，旅游外汇收入分别为4.45亿美元和15.63亿美元。根据计算，入境旅游人次年平均增长率约为30.19%，旅游外汇收入年平均增长率则为48.85%。可见，近年来安徽省旅游服务贸易发展势头良好。随着黄山、西递宏村等世界文化遗产申报的成功，入境游客人数不断增加。
　　（2）省内丰富的旅游资源和交通设施的完善。
　　安徽北部有蚌埠大禹文化遗址、国家非物质文化遗产凤阳花鼓灯和滁州琅琊山；皖南则有世界闻名的黄山、九华山以及著名的桐城派文化和黄梅戏。当前安徽省旅游主要集中在以黄山为中心的山水观光旅游，然而随着人们需求日益提高，文化旅游将会成为未来旅游发展的主力军。作为文化强省，有着四大文化之一“徽文化”的安徽定会在未来的旅游市场绽放光彩。
　　随着京沪高铁的贯通，从安徽到北京和上海的时间都大大缩短，而八月份九华山机场的正式运行更是给安徽省旅游注入了一个强心剂。
　　1.2安徽省内旅游业发展存在的问题
　　（1）安徽省内地区差异性明显。
　　安徽省境内旅游资源丰富，但纵观全省，旅游业发展不均衡，根据安徽省2012年统计数据所得，2012年安徽省入境旅游人次为331.46万人次，旅游外汇收入为15.63亿美元，但黄山、合肥、池州三个城市就占了全省四分之三以上，足以说明安徽省内各地区旅游服务贸易发展不均衡。
　　（2）发展水平较低。
　　随着国家旅游业的发展及国家对旅游业发展的政策不断完善，虽然安徽省旅游业取得很好的进展，但与安徽省毗邻的浙江省、江苏省，山东省相比仍显水平不高，安徽省旅游业与其他国内强省相比差距仍然明显。
　　（3）旅游消费结构不合理。
　　截止安徽省九华山机场试航，安徽省共有机场仅有5个，且航班较少。铁路，公路运输也不完善，使游客花费在长途交通上的费用较多。相比于交通运输，游客花费在餐饮、住宿、娱乐等方面的费用相对较小。
　　安徽省境内尤其是皖南地区山川丘陵等自然风景众多，在多年旅游发展过程中，因经济、交通条件等因素限制，安徽省旅游仍以自然观光为主，旅游产品单一，也直接导致了入境旅游消费结构的不合理。同时安徽省缺少高端旅游产品如商务旅游、会展、休闲旅游等，旅游景点和娱乐性结合不够，购物旅游等尚未发展。
　　（4）海外知名度较低。
　　安徽省除了黄山、西递宏村等景区在世界知名度较高以外，鲜有旅游景点在世界其他国家有较好的宣传力度。对海外市场了解较少，投资力度小及宣传手段较少导致了安徽省旅游景区在海外知名度较低。
　　（5）小语种导游稀缺。
　　目前从事安徽省导游的人员，大部分均以普通话为主，英语为辅，而随着安徽省入境旅游人次的不断增加，旅游服务贸易不断发展，各国游客都可能前来安徽省旅游，小语种导游正存在一个很大的空缺。
　　2安徽省旅游服务贸易国际竞争力
　　衡量一个产业的国际竞争力情况有三个标准，分别是出口市场占有率指数、贸易竞争优势指数和现实性比较优势指数。以下就针对这三个标准来衡量安徽省旅游服务贸易的国际竞争力。
　　2.1出口市场占有率指数
　　该数值由笔者将安徽省旅游外汇收入的数值与全国旅游外汇收入的值比较而得出。2011年安徽省旅游服务贸易市场占有率为2.72%，但是对比同年江苏省旅游服务贸易市场占有率指数的11.66%以及浙江省的9.37%，安徽省旅游服务贸易业在国内的竞争力仍不出众。
　　2.2贸易竞争优势指数（TC）
　　根据定义，通过计算安徽省旅游服务贸易进出口差额（Q）占安徽省旅游服务贸易进出口总额（W）的比重则可得出安徽省旅游服务贸易行业贸易竞争优势指数（公式：TC=（Q-W）/（Q+W））。一般来说，TC指数一般介于[-1，1]之间，竞争力水平与数值成正比，当TC指数在0.6-1.0之间为高竞争优势、TC指数在0.3-0.6之间为中等竞争指数、TC指数在0-0.3之间为低竞争优势、TC指数在-0.3-0之间为低竞争劣势、TC指数在-0.6——0.3之间为中等竞争劣势、TC指数在-1-0之间为高竞争劣势。
　　资料来源：根据安徽省统计年鉴、中国统计年鉴、商务部数据整理计算。
　　2.3显示性比较优势指数（RCA）
　　若Q1、W1分别表示安徽省旅游服务贸易出口额、中国服务贸易出口额，W1、W2分别表示中国服务贸易出口额、世界服务贸易出口额。则：RCA=（Q1/W1）/（W1/W2）。一般而言，RCA值大于2.5表示该产业竞争力极强，若小于0.8则表示该产业竞争力弱。2006年至2010年，安徽省旅游服务贸易显示性比较优势指数分别为0.28、0.30、0.33、0.37、0.34，均小于0.8，可见安徽省旅游服务贸易竞争力较弱。