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西方学者对出口绩效研究的述评

[作者:王晶晶[来源:互联网]| 打印 | 关闭 ]
获得市场信息,可以提高订单的处理速度,可以接触到更多的客户,因此企业通过互联网的应用可以突破传统行业的地域限制,可以获得更多的市场机会,有助于提升企业的竞争力,如Samie(1998)和钱学锋(2001)等。但是也有一些学者认为网络带来的优质客户不多(如Bennet),而且在价格趋于透明化的情况下,企业以低价吸引客户,形成了恶性竞争,利润逐渐减少。综合各位学者的研究,我们可以发现大多数人都对互联网能够提升企业出口绩效的观点表示理解和支持。企业能够通过互联网的应用,改变原有的营销策略,提升企业的效率,从而增强企业的出口竞争力,因此多数人主张企业在出口活动中使用互联网。本文总结发现,研究互联网对出口绩效影响的学者较多,但他们大部分都是只是做了理论研究,涉及实证研究的较少。
  第三、上个世纪60年代以来,关于差异化与出口绩效的关系问题的争论就一直没有停止过,目前理论界关于标准化与差异化的研究主要存在三种不同的观点:第一种观点认为,差异化战略对出口绩效没有影响,例如Samiee和Roth的研究[3];第二种观点认为,差异化战略对出口绩效有正向影响,例如Cavusgil和Zou的研究[4];第三种观点认为,差异化战略对出口绩效有负向影响,例如Kotabe的研究[5]。本文认为存在上述几种分歧主要有以下几方面的原因:第一,缺乏统一的理论框架。关于差异化战略和出口绩效的研究没有统一的理论体系,维度划分也不相同;第二,差异化战略对出口绩效的作用受国际市场环境因素的影响,而国际市场复杂多变。以上两点充分说明由于环境的差异性,国外学者的研究结论不一定适合我国企业的状况,所以有必要对我国企业的差异化战略与出口绩效的关系进行实证研究。
  参考文献:
  [1] 范晓屏. 市场导向与出口绩效关系的研究[J]. 国际贸易问题, 2002.
  [2] 刘飞. 中小出口企业营销资源与出口绩效的关系研究[D]. 浙江大学硕士学位论文, 2005.
  [3] 许森. 企业出口营销策略与出口绩效的关系研究[D]. 浙江大学硕士学位论文, 2005.
  [4] 赵尚科. 中小企业创业导向和国外市场知识与出口绩效的关系研究[D]. 华南理工大学硕士学位论文, 2008.

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