文化产业集群化发展路径分析

　　内容摘要：推动文化产业成为国民经济支柱性产业已经成为国家战略目标。实践表明，文化产业集群化发展是推动文化产业发展的有效路径。本文以浙江省为例，在总结文化产业集群化发展主要影响因素的基础上，根据国家统计局公布的《文化及相关产业分类2012》和浙江省的文化产业发展实践，分类提出文化产业集群化发展的基本路径，并用浙江某一文化产业集群化实践作进一步说明，以期指导文化产业发展实践。
　　关键词：文化产业 集群化发展 路径 浙江省
　　文化产业集群是指众多相互独立又相互关联的文化资源、文化企业及相关机构在一定区域内根据自己的专业分工建设起相互协作关系，集聚形成一个相互支撑、相互依托、相互促进的专业化的产业发展组织，它可以降低集群内资源交易费用，产生规模经济效应（蔡尚伟、温洪泉，2006）。集群化发展是文化产业发展的显著特点，更是浙江文化产业快速发展的重要原因，浙江文化产业集群的规模、对经济发展的贡献能力和在全国的示范作用都有较大影响。浙江在文化资源禀赋、文化产业基础和产业扶持政策等方面都具有特色，因此总结影响文化产业集群化发展的基本因素，探寻浙江不同文化产业集群化发展路径，对于我国文化产业发展具有很强的指导意义。
　　影响文化产业集群化发展的基本因素
　　（一）文化资源禀赋是文化产业集群化发展的诱导因素
　　文化资源禀赋不同于一般意义上的物质资源禀赋，是指在特定时代下形成的带有文化历史资料的天然资源，它不仅仅包括一定的自然资源，还包括历史、民俗、戏曲、信息、传说等，它既存在于历史文化传统，又存在于经济社会现实，它影响着所有文化及相关产业的发展。文化资源具体形态有：一是天然的文化资源。天然的文化资源优势是推动文化产业集群化发展的原始动力，如安徽的黄山、桂林的山水、杭州的西湖等都是利用自然景观的差异性促进区域文化产业的发展。根据《文化及相关产业分类2012》中的10个大类文化产业中，天然的文化资源是文化艺术服务、文化创意和设计服务、文化休闲娱乐服务、工艺美术品的生产、文化用品的生产5个大类文化产业集群形成的基本诱因。二是历史的文化基础。文化产业集群化发展需要适合产业发展的环境，需要文化氛围、文化传统、区位条件和基础设施。如一个区域的文化潜质、历史积淀、剧院和音乐厅等各类重大文化设施、学校和医院公共服务设施、文化事业发展基础等。三是区域的文化资本。文化产业集群发展需要资本的集聚，资本的大量集中才可能引起文化人才、文化企业及各类中介机构的集聚。区域的文化资本不是在短时间里能够形成的，也是一种资源禀赋，就如浙江的民间资本，不是短时间内可以完成资本积累的。比如要启动一部普通电影的全国发行，需要花费大量的底片费用、广告以及市场营销费用，需要获得包括银行贷款、基金投资等各类前期投入，才可能产生后期效益。
　　（二）文化创意人才是文化产业集群化发展的决定因素
　　劳动力的数量和质量的区域分布是确定产业发展区位的重要决定性因素，企业、中介等产业链内所有组成部分往往都倾向于在劳动力成本较低的区域。在文化产业的发展过程中，文化创意成为文化产品能否成功的关键，文化产业对创意的依赖决定了文化创意人才是产业集群化发展的决定性因素（花建，2005）。主要原因是文化产品是人才创造的，文化产业是知识密集型产业，创造者的素质、才智、技巧决定着文化产品的质量；文化产品往往是一种柔性的生产活动，它可以是摄制一部电影、制作一个广告、演出一场舞蹈、创作一幅书法、开发一个游戏，这些产品的品质也是人决定的。
　　（三）文化消费市场是文化产业集群形成的外界因素
　　文化产业的兴起是经济增长和居民收入提高的必然产物。根据马斯洛需求理论，文化需求是一个更高层次的自我实现的需要。精神需求是支撑一个文化产业的重要动力。当市场需求出现多样化，市场竞争越来越激烈时，消费品生产者就要根据市场需求改变经营方式，要求整个产业实现集群化发展。文化产业集群化发展可以满足消费者多样化、个性化的需求，消费者或购买者可以根据个体的消费偏好，选择不同企业、不同产品；文化产业集群化发展汇集了集群内的各企业优势、各产品特点，可以为消费者提供最优的消费方案，降低购买者购买的风险与成本；文化产业集群化发展可以加快树立品牌形象，缩小现存文化产品和市场需求之间的差距，增强消费者购买欲望，挖掘市场潜力，拓宽市场需求（叶取源，2006）。
　　（四）区域空间网络是文化产业集群发展的制度因素
　　文化产业是一个关联度很强的产业，比如新闻出版发行服务、广播电视电影服务、文化信息传输服务、文化创意和设计服务、文化产品生产的辅助生产等行业之间已很难独立存在，对上游产业、下游产业和横向产业的影响都十分巨大，需要在一定区域空间有一个较强的网络经济组织作为制度保障。这种区域空间网络是建立在区域内企业之间、企业与科研机构之间、企业与政府之间相互联系合作基础上的，可以实现资源和信息互补，研究与开发互补，提高产品竞争力，降低交易费用。一方面，区域空间网络可以实现基础设施、辅助产业、中介组织的共享，降低每个企业的基础设施使用边际成本，强化辅助性产业的专业化，形成规模经济效应。另一方面，区域空间网络内的企业、科研机构、中介、政府等所有组织在长期合作中，容易建立信誉机制，增强信息交流的便利性、市场应变能力和经营活动的灵活性，可以有效降低设计成本、信息成本、运输成本、谈判成本、操作成本等所有交易过程中所产生的费用。
　　文化产业集群化发展的基本路径
　　（一）文化资源发酵路径
　　即在一定的区域内，政府、企业、个人、各类中介组织相互配合，各司其职，通过深入研究，挖掘地方性的历史文化资源，以旅游、会展等形式带动文化企业进行营销宣传，将文化产品推向市场，进而形成文化品牌，带动相关产业齐头并进，同一产业内进行差异竞争，相关产业联动发展，形成一个综合型的区域文化产业集群。能够以文化资源发酵路径实现集群化发展的文化产业主要有：图书馆与档案馆服务业，包括文物及非物质文化遗产、博物馆、烈士陵园、纪念馆等在内的文化遗产保护服务业，包括公园管理、游览景区管理、野生动物保护等在内的景区游览服务业，会展服务业。此类文化产业集群区域性、垄断性很强，特色非常明显，具有不可模仿性和天然的垄断性，因而具有十分明显的资源竞争优势。文化资源发酵路径具体表现如图1所示。