现代市场营销的本质研究

　　摘 要：市场营销作为企业经营管理活动的中心，其发展至今已有很长的历史。经济全球化的加剧及我国市场经济体制的确立，使得市场营销在企业中的地位日益增长。然而直至当前，就业界对市场营销的本质仍然未给予明确的定义，对其定义仍然处于模糊不清状态。下文分析了市场营销现状，并对其本质进行了探析。 
　　关键词：现代市场营销；营销本质 
　　一、引言 
　　在当前社会来说，市场营销的成败关乎着企业的生存与可持续发展。明确市场营销本质，能为企业在市场营销活动中提供战略性指导。然而，市场营销本质不是一成不变的，与社会经济体制一样随着不同市场的发展阶段的变化而变化。且市场营销的理念和实践活动在一定程度上受市场营销的本质所影响。故探究现代市场营销的本质在当前来说，已经成为了一项具意义性与必要性的重要工作。 
　　二、市场营销的现状分析 
　　在市场竞争国际化的现如今来说，许多跨国公司正在急速扩张，并且寻求能够得到政府的支持。而获取政府支持的跨国公司在国际市场上逐渐居于支配地位，使得市场竞争日渐复杂化、激烈化。在这样一种严峻的形势下，许多企业纷纷寻求各种新的经营模式以获得企业的可持续发展。但是也仍旧存在着许多老旧观念的企业经营者，他们仍然将营销观念停留在小农经济层次，忽略了现代各种新型的网络营销、品牌营销等现代营销手段。甚至有些民营企业采取运用规章制度来硬性加强营销管理，导致了营销战略管理的效率不堪直视。随着社会的不断发展，信息化、全球化经济时代正席卷而来，传统的市场营销理念已经不适用于现代市场营销战略当中。企业经营者若想要在市场竞争中获胜，其营销观念就必须要与时俱进。将传统的营销理念转变为新型的营销理念，即以顾客为中心，以顾客需求为出发点，以寻求满足顾客而获得企业生存希望。 
　　三、市场营销本质看法误区 
　　市场营销本质至今仍未有一个明确的定义，因此各种各样的看法便不断涌现，并且存在着明显的误区，导致其严重影响了人们对市场营销本质的深刻含义的认识。并且，市场营销本质对于企业在营销战略中的指导起着重要的作用，如果误导了市场营销的本质，将影响着市场营销活动的有序发展。现阶段，人们对其本质认识的误区主要体现在以下几点：其一，人们对于市场营销本质的认识仍然停留在传统的营销理念层次。认为其本质就是产品或服务的生产和销售过程，并且将营销对象、营销过程以及营销模式都进行了错误的划分，于是就有了生产盲目性，进而常常引发市场中出现供不应求或供过于求的经济现象。这样不但对市场造成了混乱，还会造成对市场经济的不健康发展。其二，人们易将市场营销本质误认为是企业职能。而长期以来，中外市场营销学者对其本质给出的定义却一直模糊不清。但是给出的定义中在其内容上所涵盖的范围变得广了，也认为其本质只是企业为实现自我职能的一种基本反映。企业也因此将市场营销认作是一种产品销售计划，并按照这样的计划去进行产品或服务的营销活动。但从整体来看，这样的定义却不够明确，该定义存在模糊认知，有待进一步的明确。