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现代市场营销的本质研究

[作者:李晓辉[来源：互联网]| 打印 | 关闭 ]
　　四、现代市场营销的本质探析 
　　市场营销活动作为企业在市场中得以维持生存与发展的重要因素，其本质的探析对现阶段企业发展状况来说，具有十分重要的意义。然而因其至今存在着人们对本质的错误看法，使得市场营销活动在很多时候没有围绕市场的真正需求来生存产品，而是其经营战略较为盲目，导致市场经济出现各种弊端。 
　　首先，市场营销本质对于一个企业在进行一切市场营销活动时具有战略性指导作用。不论其规模的大小，资金是否雄厚，都要有其经营理念，并且该理念能够为企业带来营销指导。在当前市场竞争激烈的现状下，要想在市场中立足，就必须要有先进的营销理念。而全面衡量一个企业在市场中的营销活动，不仅要从其自身的经济效益出发考核，还要考核其社会效益。因为企业的可持续发展前提便是为人类社会的可持续发展创造和传递新的生活标准。只有创造和传递新的生活标准，才能够体现现代企业的核心价值。 
　　其次，企业是维持人类社会可持续发展的重要部分，同时也是市场营销活动中的主体。现代企业应当要根据市场的发展方向建立起循环经济以及经济可持续发展的营销意识，在经济实力逐渐增强时要懂得如何利用资金去支撑发展循环经济的技术设备和研发能力，以向人类社会可持续发展的营销新模式前进。 
　　并且，企业的营销目光要放的长远，在未来的市场营销活动中，定是向着全球化趋势发展的。而全球市场也是现代企业得以提高市场竞争力的一个大舞台，想要将企业规模扩大、变强、做久，就必须要顺应现代全球化市场的发展趋势，充分了解客户的需求，把握全球化市场变化趋势，创造更好、更新的产品和服务，让企业能够在众多竞争对手中略胜一筹。如果企业在营销上鼠目寸光，坚守传统的经营理念，将目光定在小农经济层次，则必将在全球市场上与其他竞争对手的距离拉得越来越远。 
　　此外，在现代社会中，低碳经济发展模式越来越成为人类生产活动中所倡导的生产模式。利用低碳经济发展模式，在不损害其他非人类物种的根本利益上去做到发展经济兼资源保护，将资源与环境进行最大限度的协调，使其能够为子孙后代带来可持续生存与发展的根本保证。这样的生产营销模式，其实质就是建立在循环经济的基础上去实现人类社会可持续发展的，也必将成为全球趋势中的营销战略。 
　　五、结语 
　　随着经济全球化时代的逐步发展，市场营销作为企业赖以生存的一部分，其营销战略中不仅是要具备有全球市场意识、营销理念及其具有营销能力的专业人才。总之，市场营销本质的研究，不仅能够为企业在营销活动中得到战略性指导，还能够帮助企业向全球化市场前进发展。以满足顾客需求出发，以创新营销模式和发展循环经济为手段，才能实现人类社会的可持续发展。 
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