现代营销理念在企业中的应用

　　摘 要：我国钢铁企业的发展在近年来遇到了较大的困境，以往快速的发展以及长期在计划体制下的运营使得钢铁企业的营销理念与市场发展的速度脱节，在市场调研和营销方式上也存在较多的不足。本文首先对现代营销理念进行了简要介绍，然后分析了我国钢铁企业营销的需求，并对现代营销理念在钢铁行业中的应用进行了阐述。我国钢铁企业必须在营销策略和方式上进行改革和创新，将现代营销理念运用到产品的销售过程中才能不断提升自身的竞争力。 
　　关键词：现代营销理念；钢铁企业；营销 
　　我国城市化和工业化的进程中，对钢铁材料的需求量还是十分巨大的，但自从进入WTO组织后，在与发达国家处于同等竞争平台的时候，我国钢铁企业的营销过程中出现了很多弊端。为了拉近与发达国家的距离，使我国钢铁企业未来的发展更加顺利，我们必须在营销理念这一指引整个营销过程更的灵魂上进行改革和创新，将现代营销理念融入到钢铁产品的销售过程中。 
　　一、现代营销理念概述 
　　现代市场营销理念的中心思想是想对市场进行深入的分析研究，并根据市场实际情况制定相应的策略，方法，以进一步满足社会需求，真正的体现出企业的核心价格，另外，通过应用现代化的信息技术，实现企业与客户之间更好的沟通。 
　　我国目前的市场经济发展仍有诸多问题存在，需要学习和借鉴西方的先进营销理念，同时结合自身的实际情况，制定出适合自己的产品组合以及营销策略。在现代的市场营销理念中，企业应学会充分发掘自身的可用资源，开发符合市场需求的产品以及服务，来尽可能满足社会中消费者的需求，实现企业增益目标。 
　　二、我国钢铁企业的营销需求 
　　我国钢铁工业经过50多年的建设与发展，取得了重大成就。在今天，钢铁企业的发展已经不再是以往的高额利润产业，钢铁价格由市场调控，并且彼此之间的竞争日趋激烈，让钢铁的价格也趋于合理化，所以要想在市场当中占有一席之地，需要科学合理的营销管理是必须的。 
　　市场营销的目的就是研究和利用市场来达到企业生存的目的。企业生存的目的就是要获取利润，而获取利润的唯一途径就是要把自己的产品和服务让渡出去。企业应当注意研究市场，分析市场，然后下大力气去占领市场。市场变化日益加快的今天，企业只有在整体上树立了现代营销的理念，才能适应市场的快速变化，从而使企业得到生存和发展。 
　　三、我国钢企中现代营销理的实践应用 
　　市场竞争机制的促使下，各行各业也都意识到了现代营销理念的重要性，因此，纷纷更新自身的营销管理理念。