农户参与乡村旅游发展意愿及其影响因素 ——以天官王府景区为例

随着社会的发展，人民整体生活水平的提高，对幸福美好生活的不断追求，旅游已经成为闲暇时光的一部分。在当前国家大力支持农业、农村和农民的背景下，国务院中央“一号文件”强调要大力发展休闲农业和乡村旅游。乡村旅游的发展处于高歌猛进之中，通过充分依托当地特色旅游资源，有规划地发展乡村旅游，能够解决当地较多村民的就业问题并增加当地农户的经济收入，但是容易忽略农户对景区的参与意愿，使景区发展与农户参与相脱离，阻碍景区的发展。农户积极地参与到景区发展不仅可以推动景区高质量发展，也可以增加农户的收入。 Anderson［1］的研究表明，发展文化旅游有助于改善民生，提供更多就业机会，增加居民收入。研究发现很多居民有强烈的参与意识并希望通过景区发展提高家庭收入，但胜任力不足［2］、对景区的认知不充分［3］、居民的生活成本上升和社会失序感［4］等方面影响了居民的参与意愿。杨丹丹等［5］认为改善农户的生活水平、增加就业机会、增加知名度、提高生活水平和个人形象等可提高农户的参与意愿。邱守明等［6］认为通过增加培训机会、降低贷款门槛、加大宣传力度等措施可以提高农户参与国家公园生态旅游发展意愿。张耀一［7］认为农户参与乡村旅游模式有农户自主经营模式，乡村旅游合作社模式，公司与农户结合的模式，村办旅游企业的模式，社区、公司与农户结合的模式，股份制模式。 本研究的天官王府景区地处山西省阳城县上庄村，总面积2.25 km2。天官王府是沁河流域文化古迹保留最完好、历史文化比较深的古老村落，被国家住房部和城乡建设部命名为“中国历史文化名村”，目前保存完好的官宅民居有40 余处，同时该地也是电影电视剧的重要外景拍摄地。天官王府景区的发展对周边乡村的发展影响较大，不仅促进了当地乡村旅游的发展，也改善了当地农户的生活环境。本研究调研了天官王府景区的农户对当地乡村旅游的参与意愿，并运用Logistic 回归模型分析了当地农户参与天官王府景区意愿的影响因素。 1 数据来源与方法 1.1 数据来源 以天官王府景区为调研区域，通过访谈和问卷调查方式对天官王府景区附近105 户农户参与乡村旅游的发展进行调查。问卷内容由3 部分组成，一是农户基本情况，包括农户性别、年龄、家庭人口数和其中家里参与旅游工作人数、是否为当地农户、居住时间、家里到景区的距离、家庭月总收入、旅游收入占家庭收入的比重等方面；二是农户对乡村旅游发展的参与意愿情况和未参与农户的情况，涉及农户对乡村