农户参与乡村旅游发展意愿及其影响因素 ——以天官王府景区为例

旅游发展总体情况的了解程度、农户有没有享受政府对乡村旅游发展的政策扶持、家人和朋友对参与乡村旅游发展的意愿是否影响农户参与、农户是否愿意参与到乡村旅游的发展、不愿参与到乡村旅游的主要原因等；三是乡村旅游发展对农户收入的影响因素研究，从农户个人特征、农户家庭特征、农户乡村旅游发展的认知特征、游客特征等方面分析。 1.2 分析方法及指标选取 主要研究农户参与乡村旅游发展意愿及其影响因素。根据这一基本特征选择Logistic 回归模型，详细研究了农户参与意愿的影响因素。在进行模型设计时，将农户是否愿意参与乡村旅游发展设为因变量Y，假设“不愿意”为0，“愿意”为1。因变量、自变量建立的模型如下。 式中，P为农户参与乡村旅游的几率；1-P为农户不愿意参与乡村旅游的几率；Xi为第i个影响因素；βi为第i个影响因素的回归系数；α为回归截距；β0为常数项。 结合调查结果，选取农户个人特征、农户家庭特征、农户对乡村旅游发展的认知特征、游客特征4 个因素11 个变量，具体见表1。 表1 变量的选取及含义 2 结果与分析 2.1 农户参与乡村旅游意愿现状分析 本次对农户调查主要采用让农户填写调查问卷的方式，填写完问卷后再以面对面访谈的形式更加深入去了解农户参与天官王府景区发展的意愿。此次调查的105 个受访农户中有78 户愿意参与天官王府景区的发展，占比为74%；有27 户不愿意参与天官王府景区的发展，占比为26%。通过访谈和问卷数据的分析，发现影响农户对天官王府景区参与意愿较大的因素有农户的年龄、农户家里到景区的距离、游客消费水平、农户家庭收入的增加和农户的文化程度。 2.2 模型结果分析 2.2.1 模型检验结果 应用SPSS 21 统计软件对105 个样本数据进行了二元Logistic 回归模型中的回归处理，将农户对乡村旅游发展参与意愿影响因素进行模型估计，结果见表2 和表3。Hosmer-Lemeshow 检验的P=0.842＞0.05，说明模型拟合度较好；模型系数综合检验的χ2为 66.238，P=0.000＜0.05，说明统计显著，模型有意义。 表2 模型检验结果 通过表3 模型回归结果可以看出，农户的性别、居住时间、对乡村旅游总体情况的了解程度、经营的困难程度及游客停留时长没有通过显著性验证。通过显著性验证的变量有5 个，分别为农户的年龄、文化程度、家里到景区的距离、家庭收入的增加和游客消费水平。 表3 模型回归结果 2.2.2 农户个人特征对参与乡村旅游意愿行为的影响 在农户个人特征中，农