“互联网+”环境下体验式营销的品牌设计

围的良好体验，也就无法牢牢抓住消费者。 （三）品牌设计应从营销品牌产品转为引领消费潮流和消费理念 品牌的文化和精神价值，能够使企业获得更大的经济收益和牢固的消费者忠诚度。例如，苹果和特斯拉的品牌不仅代表着最高的品质和技术，也代表着一种科技精神和科技时尚。又如，国产品牌小米、华为、海尔等品牌，代表着自主创新的精神、“中国智造”的使命感。企业品牌符号与全社会的进步潮流和观念紧密联系，从而让消费者“忽视”这是一些追求商业利益最大化的市场主体。进入“互联网+”时代的传统企业，有机会让更多的消费者认知自己和了解自己。因此，企业在做好产品和服务的同时，应在品牌中注入更多的文化和精神内涵。在“互联网+”环境下，消费者的消费态度不仅仅在于产品质量和服务质量的提升，还要求消费得有格调、有意义、有共鸣。企业将消费活动融入文化、时尚、公益等领域，必然能够给消费者带来高层次的精神消费体验，品牌的文化和理念内涵就会更加深厚。 五、结论 “互联网+”环境下，企业经营难度大大提高，尤其是传统企业在“触网”后很有可能会被淘汰。品牌设计是“互联网+”环境下企业必须与产品和服务并重的战略，应建立稳定的品牌形象和完善的沟通体系，同时不断地通过每一次交易和服务为品牌注入丰富的内涵。此外，企业还应按照互联网体验式消费的心理和行为逻辑，恰当、积极地实施体验式营销，最终成功塑造品牌形象、提高品牌认知度。 参考文献： [1]张洪红．移动互联时代品牌的场景体验式营销[J]．青年记者，2016(30):92-93． [2]张萌．体验式经济下的营销模式分析——以ZARA为例[J]．商场现代化，2015(22):53-54. [3]马云，虎雅东．“互联网+”背景下的品牌设计与推广特点研究[J]．包装工程，2016(10):17-20．