基于SWOT分析的襄阳石文化产业战略选择研究

展，２００６年起，“襄阳国际商都”开始定期举行雅石展；石协每年举办的石圣杯都为襄阳石产品提供了良好的宣传作用。 1．２ 襄阳石产业的竞争劣势（Ｗ） （１）石产业未能规模化。汉江石文化奠基人——襄阳石协会长王学超梳理了石玩市场的发展变迁，“从上世纪80年代末以集邮为中心的收藏品市场逐渐扩展，到90年代以瓷器，杂玩为主力，街摊兼存的综合市场，其中地摊部分，由樊城逐次西移到全城各个角落。”当前石交易数量繁多，却仅有一家专业的石玩市场—汇丰源石玩收藏专业大市场，其余多为与在其他市场的夹缝中生存，此外产品交易多处于摊贩式销售状态，由于石玩商贩多为退休人员，性情随意，很多店面经营时段不稳定，市场经营管理散漫无序，运营不规范，管理无标准，导致“多而杂，散而随”的格局。 （２）高端人才和技术缺失。尽管襄阳石种经常在国内外获奖，但没能形成精品石种的原因之一是专业人才的缺失。人才缺失导致技术水平和艺术创造缺失，商品石始终只能停滞在普品石阶段，无法到达利润翻倍的礼品石高度。产品生产从总体上还是以传统工艺为主， 高新技术和先进装备引入有限，使得石产品难于吸引高端收藏者。而低档经营的结果，又降低了外地商家对襄阳市场的印象，从而拖累了藏品交易和增值预期。 （３）石文化产业未充分发育。襄阳拥有汉江石节日，以及大型汉江石展览，但从整体上看，襄阳石知名度不高，没有将襄阳的石文化与石市场相结合。穿天石市场没能借助穿天节的力量，向更多外地游客打开销路，仅仅是以摊点零售形式贩卖，使得穿天石失去文化符号作用，与普通石头无两样；与石文化有关的景点并没有很好的宣传并突出文化内涵，也没有借助景点开拓相应代表石市场。 （４）从业人员素质不高。其一，从业人员大多为退休人员，薄销意识的缺乏，营销中漫天要价，导致石产业神秘化，销售局限在“石玩”圈内，不能有效地扩大辐射面。其二，从业人员文化素养不足，鉴赏能力缺乏：２００９年４月，“宝藏”杂志封面上刊出了一块名为“泼墨仙人”的蜡黄石照片，中国观赏石协会会长寿嘉华、中国书画界泰斗陈佩秋欣然为此宝题名，这块出自襄阳的奇石，２００８年１２月２７日在上海迎新年观赏石精品拍卖会上却被介绍为云南蜡石。“泼墨仙人石”于上世纪９０年代由襄阳谷城县茨河镇红山村的李木匠最先发现，其以低价卖出，几经转手到了上海的秦石轩，重新命名为“泼墨仙人石”，籍贯也被迁云南，变成“云南蜡石”当作精品拍卖。 1．３ 襄阳