基于居民幸福指数的城市营销实证研究

　　（一）漳州城市营销形势分析
　　漳州座山面海，平原广袤；历史悠久，文化灿烂；四季如春，物产丰富；经济发展，民风淳朴，社会进步。如下四大得天独厚的优势，赋予漳州城市营销难得发展契机。
　　一是生态优势。漳州位于我国东南沿海，地处闽南金三角南端，漳州平原是福建最大平原，九龙江是福建第二大河。气候宜人，素有"花果之城"、"鱼米之乡"的美称，天蓝地绿，山青水净。
　　二是文化优势。漳州系历史文化名城，早于一万年前就有先民在这片沃土上繁衍生息，贤达辈出，文化底蕴深厚，拥有开漳圣王、南靖土楼、克拉克瓷等独特文化符号。漳州月港是明朝中后期唯一合法的海上丝绸之路始发港，至今仍有大量古代海上丝绸之路遗存。
　　三是对台优势。漳州是台湾同胞主要祖籍地、台商投资密集区、台湾文化主要发祥地，福建省明确支持漳州建设深化两岸产业合作示范区和古雷深化两岸石化产业合作示范区，对台交流合作的载体和项目支撑扎实。
　　四是政策优势。今年5月，漳州成为全国构建开放型经济新体制综合试点试验地区，成为福建省唯一入选城市；福建省明确支持漳州在“海丝”核心区中建设海上合作战略支点。政策叠加效应日益凸显，丰厚的政策红利赋予漳州开放发展的绝佳机遇。
　　漳州已进入工业化、城镇化加快发展新阶段，生态、文化、对台、政策等比较优势和潜在优势正在加快转化为现实发展优势。漳州市发展机遇大好，发展势头强劲，发展动能充足，更为城市营销开拓出广阔发展空间。
　　（二）将居民幸福指数提升转化为城市营销动能
　　当前，漳州居民收入水平偏低，创业创新、营商环境建设和基础设施等相对滞后，基本公共服务供应不足，人口老龄化加快与社会养老水平不高的矛盾日益显现，居民的文明素质和社会文明程度有待提高。以上皆是居民幸福指数的短板所在，却同时为漳州城市营销指向光明大道。对漳州而言，必须将居民幸福指数提升转化为城市营销的动能。新时期，漳州必须深耕优势，创新理念，补足短板，着力打好以下几张城市营销牌：
　　一是生态牌。立足漳州生态优势，培育养老养生、养心养性等大健康产业，大力发展生态旅游业。既提升漳州本地居民的幸福指数，又以之作为宣传亮点，吸引更多人到漳州旅游休闲，度假养老。鼓励发展健康体检、健康咨询、健康文化等多样化健康服务，完善养老服务设施，推进“医养结合”，培育若干个健康休闲产业示范园区，健全社区综合服务体系。突出土楼、滨海、文化、田园、青山、温泉等旅游特色，提升发展东部滨海休闲、中部花果茶生态、西部乡村世遗三大旅游带，加快建设土楼文化生态旅游区、生态海岛旅游区、山地人文旅游区、滨海火山度假区、康体运动休闲及禅修养生区等五大旅游集聚区，完善旅游配套设施，提升精品景区。加大营销宣传，吸引更多游客到漳州登山、观海、戏水、看楼、泡温泉、赏名花、尝鲜果，打响“清新福建·花样漳州”品牌，促进观光游向休闲度假游转型。
　　二是文化牌。立足文化优势，推进文化强市建设，提升居民人文素质。注重发掘和保护漳州“海丝”文化，继续积极联合友城推进“海丝”申遗，争取获得“一山一海”两张宝贵的世界文化遗产名片，为漳州城市营销增添浓墨重彩的一笔。保护发展芗剧、布袋木偶戏、木偶雕刻、剪纸、漳绣技艺等非物质文化遗产。彰显文化生态特色，大力宣传并发展文化旅游、宗教朝拜、禅修养生、文化创意等特色功能。发展公共文化事业，推动基本公共文化服务均衡发展。
　　三是开放牌。立足对台和政策优势，打造城市营销“开放引擎”。以深化两岸产业合作示范区和海上丝绸之路先行示范区为载体，创建开放型经济新体制试点城市，推动对台对外合作上新台阶。着力优化营商环境，积极应对外部环境变化，更好利用两个市场、两种资源，发展更高层次的开放型经济，在开放发展中拓宽发展视野，提高居民收入水平，提升居民幸福指数。
　　总之，居民幸福指数提升是城市营销的应有之义。必须始终将居民幸福指数提升作为漳州城市营销的出发点和落脚点——一个居民安居乐业的漳州，必将在城市营销的一次次成功中，让居民有更多获得感。
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