基于视觉营销的企业品牌形象塑造

摘要：品牌形象是产品品牌特点最直接的体现，消费者在购买成品时对品牌的关注度不断增加。视觉元素使消费者对产品品牌产生直观认识，因此视觉形象对企业塑造、宣传良好品牌的意义重大。企业要不断增强品牌形象意识，采用视觉元素结合产品价值以独特新颖的形式将产品品牌展现出来，并通过不断学习、与时俱进、求实创新塑造企业品牌形象。 关键词：视觉营销；品牌形象；塑造 一、引言 在现代社会，品牌形象越来越被消费者重视。随着人们物质和精神生活水平提高，人们在购买商品时会根据自己的习惯和喜好选择某些特定商品品牌，这种行为已成为消费者购物时的习惯行为。每个商品品牌都有其独特的设计风格和意义，而每一个人的性格、兴趣、追求等方面存在或多或少的差异，所以消费者在选择商品时会根据该商品品牌的风格、商品质量及其包含的元素，判断是否选择该品牌商品。 品牌形象是商品品牌特点最直接的体现。只有品牌塑造具体、鲜明才能使其在消费者心中产生深刻的印象，所以塑造良好的品牌对企业的生存和发展有重要的意义。由于不同品牌商品均有其特别的设计理念，消费者在选择商品时不仅仅选择自己使用的商品，同时也选择自己的生活态度和生活方式，因此消费者的个性也彰显其中，人们对一个人的第一印象往往来自其衣着打扮和言谈举止，并由此推断对方的特点、品味和价值追求，可见直观形象对一个人在社会生活中的重要性。消费者也通过了解品牌形象，在众多产品品牌中选择适合自己的产品。 二、消费者提升品牌关注度的因素 品牌是提升产品市场竞争力的关键因素。随着企业品牌意识不断提高，部分企业的产品已树立了良好的品牌形象。企业品牌不仅得到了国内广大消费者的认可，该品牌商品对外出口比例也在不断上升，并逐步走向国际化。 目前，越来越多的企业认识到品牌对提高企业竞争力的重要性。企业要建立良好的品牌，需要研究市场、不断突破、与时俱进、求实创新，通过学习相关领域的先进知识，研发新技术，塑造具有企业特色的品牌形象。企业在塑造品牌的同时，需要对商品品牌进行适当宣传，使消费者了解该品牌的价值和理念。 生活中人们通过切身体验，购买、使用或通过网络、电视、杂志等媒介了解企业的产品，同时对品牌形象产生直接或间接的感知和认识。电脑、电视等多媒体设备提供的可视产品使消费者直观形象地了解产品品牌及产品本身，而商场为消费者接触实体商品、感知商品和商品价值提供了条件。 企业在塑造品牌形象时，视觉元素发挥了