基于视觉营销的企业品牌形象塑造

重要作用，如媒体上的产品的图片、文字、视频等均属于视觉元素。消费者在接触产品时，鲜明的图文能够迅速吸引消费者的注意力，促使消费者进一步了解产品及产品品牌的形象和意义。 三、品牌形象塑造 （一）品牌形象设计 产品的商标、外包装样式和色彩是品牌形象设计中能够直接彰显视觉营销观念的主要部分。产品的外包装样式应有独自的视觉特征，如产品包装的形状、颜色等。虽然产品的品牌形象与产品本身的特性没有直接的联系，但是品牌形象却给产品增添了更多的无形价值。产品的品牌设计属于品牌质量的一部分，而且产品的外形是消费者看到产品的第一印象和质感。因此，如果产品的外形和品牌形象能够设计得独树一帜、搏人眼球，同时独特的外观造型能够让消费者更快记住产品，那么就可达到产品外形设计的目的。 设计产品的外包装，不仅要包含产品的特点和功能，还要适度彰显企业的精神形象，外包装的这个功能企业应予以重视。在外观上要表现企业的精神文化，利用创造性的外观在市场上赢得充分的竞争力，应在产品外包装的设计方面加以重视，迎合市场需要，创造市场新价值。 （二）宣传广告 POP广告的图案形状和颜色配置、纸质广告的版面设计和颜色设计、电视广告的设计、网络广告牌的形式等，在开发的时候要创造具有独一特点的视觉营销方案，在其投放广告的次数、频次和POP的使用上应产生强烈的冲击感，达到宣传产品、宣传品牌形象的目的。 企业在做宣传广告时，要关注的视觉营销的重点是：把企业文化、产品和其他方面的信息整理在一个完整的主题中，达到视觉的一致感。在多媒体宣传时，更要结合声音给大众传播一种完整的独特的信息，进而树立正确的品牌形象。 （三）空间设计 企业在进行产品销售时，销售空间的布局和产品放置方式也是视觉营销的一方面，能够吸引消费者的注意力，具有表达产品特性、建立品牌形象的作用。在空间设计方面，要考虑到便于消费者浏览、选择产品，销售产品的方便性和完整的视觉冲击，这些方面能够更大地激发犹豫购买或无购买想法的消费者的购买欲望，从而增加更多的销售额。所以，企业要在空间设计中结合企业文化、品牌形象，在消费者脑海中形成一个完整的独特的品牌形象。 企业要在销售现场注重灯光设计，具有明亮色彩配合的灯光组合可提高产品摆放环境的优美度，对产品进行独一无二的个性化设置。消费者在灯光的配合下，会对产品产生更多的关注，会形成在视觉、触觉上的完美结合，从而留下深刻印象，进而触发购买欲