基于视觉营销的企业品牌形象塑造

。 将产品商标放置在销售现场的明显位置，货架上、玻璃上甚至地面上都可利用各种各样的方式，展现视觉营销中最具有特点的企业商标，让消费者对品牌有个整体的、印象深刻的记忆。 （四）产品陈设 将收银台、休闲椅、底板、空间设计、灯光等各种卖场元素有目的地整合起来，将产品经过艺术性加工后展现出来，使其表现出来的感受超过其真实物品带来的感受，这样就会引起消费者的好奇心，产生购买欲望，直至购买。所以，企业应重视产品销售终端产品的陈设对消费者视觉和感受带来巨大吸引力的影响。产品的陈设样式，如样品、摆放设备等都对吸引消费者有重大的影响。要努力做到让消费者在看到产品的第一眼就爱上它，并产生强烈的购买欲望。 四、品牌形象设计方法 （一）产品的图案设计 设计品牌标识，要将固定的表现元素与创意方法和设计风格相结合。目前，产品的图案设计主要有两种：文字与名字的转换、图形和图像代表的含义。这两种结合起来产生三种方式：文字型、图案型、文图结合型。 1．文字与名字的转换 文字（含国外文字）与名字的转换主要依附于软键盘中的文字标点、文字符型等元素进行组合而成。所运用的字体符型可以是企业的名称，也可以是企业的全拼的首个字母缩写或代号等。这种方式的好处是独具特色、识别力强、易于传播，容易被消费者了解其内在含义。在创新上，为了提高其整体的画面感和可接受度，设计师通常借力于不同颜色带来的感观力量、标志象征等其他主观设计。 2．图形和图像代表的含义 在艺术世界里都有其独特的地方，如每个图形、图像等元素都有其独特固有的含义，艺术家们进行进一步的加工设计，制作出与企业品牌相呼应的形象标识。 目前，独特的形象标识受广大消费者所认可，在制作企业品牌的时候应优先考虑。而在所有图形、图像中，有具体形态的象征物也被广泛应用，如耳朵、眼睛、手、身体、太阳、王冠等这类一目了然的客体。比如，大门口上有一个微笑着的太阳公公，就知道这是一所幼儿园，象征着孩子们美好的未来。 （二）产品的包装设计 品牌形象不仅要注重内在美，还要注重外在美。包装在品牌形象中非常重要。随着人们生活水平提高，人们不仅只是一味地追求物质，在审美观上也有了极大的提升。产品包装从原来只是保护产品不受损坏，变为现在的品牌标志。企业对包装的重视，不仅仅体现在用更好、更环保的材料保护产品，更重要的体现在消费者对产品的第一印象。包装的美与丑已成为企业的一种营销手段，与企业名称、