基于视觉营销的企业品牌形象塑造

商标等共同组成企业文化。 产品的包装主要有商标和品牌、颜色、图形和材料等元素。商标和品牌在包装中占重要地位。包装盒的设计应运用文字、颜色、趣味、图画等与企业的特点和产品形象相联系，同时也应表现出企业文化。只有这样的产品包装设计才能在市场竞争中站住脚跟，持续发展。包装设计还应具有清晰性、易理解性等特点。企业文化与包装设计联合，如果在恶劣的销售环境下能马上抓住消费者的眼球，使消费者产生消费行为，那么企业在品牌设计上就是成功的。同时还要注意，产品包装设计要尊重不同地区的不同文化、不同宗教信仰。 产品的图画、文字、颜色等在包装图案设计上应以消费者为中心，以吸引消费者的眼球为目的。在设计包装图案时要将产品的特点、企业文化巧妙地结合而表现出来，因为包装图案就是门面，一个好的门面就是企业成功的开始。然后再经过艺术加工使品牌在提高整体美感的同时，增强品牌的吸引力，提升品牌形象。 包装图案不是一成不变的，应随着社会的发展、人们审美的提高而与时俱进。在不同文化中、不同宗教信仰中、不同生活习性中等也要相应的变换，不能触碰不同文化中的禁地。比如，销往回族地区的产品的包装不能出现猪的图案；在阿拉伯地区，美女形象的图案是禁止出现在包装物上的。包装应是产品的真实反映，可配上简单文字进行描述，让消费者一看包装图案就知道是什么产品。 产品包装设计应注重颜色的使用，因为颜色体现了产品的形态和特点，不同的颜色会给消费者带来不同的感受和想象。颜色是人直觉的第一感受，是认识企业文化特点最快的方式。比如，医生、快递员、军人、不同企业的员工等都有其独一无二的服装色彩。在设计产品包装时，应体现出颜色带给人的固有感觉。比如，红色代表热情、活泼、幸福、吉祥，会使人看了高兴，联想到太阳、热血等；橙色代表光明、兴奋、甜蜜，会使人看了快乐，让人连想到阳光；绿色代表平静、宁和、安逸，会使人看了舒服，让人联想到草木、无毒无害等；黄色代表愉快、希望、高贵，会使人联想到皇宫、金字塔等；蓝色代表深远、永恒、沉静、理智，会让人联想到大海等。 百事可乐公司的产品包装使用不同颜色代表不同的口味。比如，“百事可乐”蓝底白字，给人以清凉、舒爽畅快的感觉；“美年达”的橙色与果汁颜色相同，给人以幸福、甜蜜的感觉；“七喜”的绿色给人以青春的感觉，“纯果乐”的几种颜色给人以不同的感觉，消费者可根据自己当时的心情、口味来挑选。 五、结论 从国内外的营销