聚焦低焦高端品牌创新营销推进卷烟上水平

查，当前消费者对于低焦油卷烟这个概念已经开始有初步认识，尤其是对于想戒烟又一时难于戒掉的老烟民和初涉卷烟产品的新烟民来说，他们更加倾向于选择那些对其身体健康危害性相对较小的卷烟品牌，所以低焦油卷烟市场将有巨大的潜力和广阔发展空间。大力发展低焦油卷烟，努力培育低焦油卷烟品牌，会顺应未来卷烟市场发展趋势，满足消费者对健康的需求。“十二五”期间行业发展过程中，面临着四方面严峻挑战，包括烟草控制、完善体制、构建和谐、国际竞争。面对严峻的内外环境形势，行业必须进一步增强未雨绸缪意识，加速开展低焦油卷烟品牌培育工作，不断提高低焦油低危害卷烟市场份额，这是建设“责任烟草”、践行“两个至上”的行业共同价值观的具体表现，也是行业今后可持续健康发展的有力支撑。 （二）培育低焦油卷烟品牌是烟草行业持续发展的重大战略行动[3] “减害降焦”作为行业技术创新四大战略之一，研发特色大品牌，提高中式卷烟在减害降焦方面的技术含量，向市场提供“低焦油、低危害、高香气”的优质卷烟产品，是提升行业核心竞争力的一个重要途径。而技术发展与应用必须与消费者引导和品牌培育紧密结合。大力推进低焦油卷烟品牌培育就是加速减害降焦新技术的全面应用，将技术真正转化为现实生产力，提升行业核心竞争力。 （三）培育低焦油卷烟品牌是行业工商企业的共同责任[3] 行业卷烟上水平总体规划明确提出“减害降焦战略”是“品牌发展上水平”的主要任务之一，全行业要坚持中式卷烟发展方向，积极实施“减害降焦战略”，加快培育一批“低焦油、低危害、高香气、高品质”的卷烟产品，自2011年1月1日起生产的盒标焦油量在12毫克/支以上的卷烟产品不得在境内市场销售，到2015年，全国卷烟盒标焦油量降至10mg/支以下，盒标焦油量8mg/支以下的卷烟产量超过800万箱，盒标焦油量5mg/支以下的卷烟产量超过200万箱；全国卷烟危害性指数降至9.0以下，卷烟危害性指数8.0以下的卷烟产量超过800万箱[4]；每个知名品牌都要拥有3个以上盒标焦油量在6mg/支以下的规格，同时储备盒标焦油量在3mg/支以下的规格。 （四）培育低焦油卷烟品牌是为了迎接未来国际竞争的必经之路[3] 从当前国际卷烟市场竞争的角度上看，低焦油卷烟正在处于一个绝对主流的位置，如国际卷烟市场竞争中占据领先优势的知名品牌“万宝路”、“云斯顿”、“柔和七星”等。所以中式卷烟品牌要更好地参与到国际卷烟市场竞争，必须先大幅降低焦油含量，这是国内卷烟品牌参与到国