媒介融合背景下地方新闻网站的发展途径

摘要：与商业门户网站、中央新闻网站、传统媒体相比，地方新闻网站的发展面临着缺乏战略规划和明确定位、盈利模式单一、体制不顺等“瓶颈”。地方新闻网站如何在媒介融合背景下，提升影响力和公信力，实现跨越式发展，是一个亟待解决的问题。
关键词：媒介融合；地方新闻网站；发展途径
媒介融合与新闻网站
1．媒介融合概念的产生及界定
如今，随着互联网逐步主宰媒介市场，报纸、广播、电视等传统媒体也提出以互联网为中心，实现“报网融合”“台网融合”的媒介融合发展策略。
媒介融合这一概念，最早是由美国麻省理工大学的伊萨尔·索勒·普尔教授于1985年提出的，原指各种媒介在发展中呈现多功能一体化的趋势。当今我国的“媒介融合”，主要指用“互联网思维”实现传统媒体产业与其他产业之间的相互渗透和融合。也就是说，媒介融合，是指在信息传播方式多元化的模式下，报纸、电视台、电台等传统媒体，通过与互联网络、手机、智能终端等新兴传播媒介有效结合，实现信息资源共享，通过不同平台把信息传播给受众的方式。
2．新闻网站概念的界定
新闻网站，是指那些以发布新闻业务为主的网站。根据创办区域和单位不同，新闻网站又可分为地方新闻网站和中央新闻网站。
我国新闻网站的大规模兴起是在2000年。2000年以后，我国政府为了规范网络新闻传播，先后确定了国际在线、中国网、央视网、中国经济网、人民网、新华网、中青网等8家网站为中央新闻网站。相对于中央新闻网站，地方新闻网站，是指由各省级人民政府或其新闻宣传主管部门创办的区域性新闻网站。地方新闻网站是我国新闻传播领域的一大特色。
据统计，当前我国有地方新闻网站117家。在日益激烈的媒介竞争环境下，地方新闻网站的公信力和影响力远不如中央新闻网站，其盈利能力和灵活性又远不及商业网站。但是，作为媒介融合背景下处于核心地位的新闻网站，不仅是党和政府进行对外宣传的重要阵地，而且也是广大受众获取信息的窗口，受到业界和学界的普遍关注。
地方新闻网站的发展阶段与现状
研究新闻网站，不能不提及新浪、搜弧、网易、腾讯、百度等商业网站。这些商业网站虽然不是专业的新闻网站，但是它们仍能够吸引大量受众，赢得较高的新闻点击率。究其原因，是这些网站一直以较强的互动参与性和平民化的视角报道新闻，它们的“新闻”，无论是从新闻素材的选取上，还是在具体内容上，一直都是以简洁的“快餐式”新闻吸引受众的眼球。这些商业门户网站的消息绝大多数都是转载于新华网、人民网、中新网等中央级新闻网站。此外还包括央视国际网、中国日报网、国际在线等。
相对于中央级新闻网站，地方新闻网站虽然所占市场份额较少，但是在区域性新闻报道、提供本地信息服务方面却发挥了巨大作用。10多年间，地方新闻网站经历了由诞生到兴盛、由飞速发展到面临“瓶颈”的过程。我国地方新闻网站发展历经了3个阶段。
1．萌芽期
随着媒介融合概念的提出和发展，各地方新闻宣传主管部门纷纷创办地方新闻网。1998年，脱胎于河南日报报业集团的“大河网”正式创办；1999年，“浙江在线”、“四川新闻网”也相继出世。这三家网站是地方新闻网站的雏形。此后，地方新闻网站相继进入大发展时期。随后，全国各地的地方新闻网站如雨后春笋般破土而出。
2．发展期
2000年5月，由《北京青年报》、北京电视台、北京人民广播电台、北京日报社等京城主要传媒创办和发起的“千龙网”正式开通。随后，陕西的西部网、广东的南方网、湖南的红网、天津的北方网、上海的东方网等地方新闻网站相继开通。到2005年底，全国31个省、市、自治区都拥有了自己的新闻网站，地方新闻网站有了较快发展。
3．成熟期
2005年以后，北京的“千龙网”被 《北京青年报》兼并，湖南的“红网”与《潇湘晨报》战略重组，从而掀起了地方新闻网站强强合作、资源整合重组的热潮。整合之后的各地方新闻网站更加突出了地域特色，发展也步入成熟期。
经历了以上这3个发展阶段，我国地方新闻网站从无到有、由弱变强，逐渐成为我国网络新闻传播的中坚力量。
地方新闻网站发展中存在的问题
1．缺乏战略规划和明确定位
由于一些地方新闻网站在创建之初缺乏战略规划和明确定位，在功能上大同小异。多数新闻网站的网页设计都是论坛、博客、新闻、资讯等，而很多频道（栏目）的新闻类别，都将其分为娱乐与体育、社会与经济、国内与国际等。这样的结果必然导致网站千篇一律、内容同质化现象严重、本土化地域特色不足。
地方新闻网站应根据自身特点，从加强地方特色上进行品牌定位。一些地方新闻网站忽视了本地特色，而是热衷于在世界和全国范围内炒作焦点事件。地方新闻网站要想脱颖而出，在实际运作中就要树立精品意识，提高品牌服务质量，打造品牌频道（栏目），坚持以品牌取胜。例如，“红网”的品牌栏目《红辣椒》评论，就吸引了大量的人气和点击率，在网民中赢得了较好的口碑。