媒介融合背景下地方新闻网站的发展途径

2．盈利模式单一
盈利模式单一，是大多数地方新闻网站的特征。作为新兴网络媒体，网络广告被许多新闻网站作为自身盈利的主要手段，而高点击率必然会带来广告量的增加和广告费的上涨。地方新闻网站大多依托其创办的母资集团对其投资，一旦出现网络广告收入严重不足和融资欠缺的情况，新闻网站的发展就会徘徊不前。
地方新闻网站应放弃“等靠要”的思想，开拓新的创收渠道。商业网站在这方面的成功经验，值得地方新闻网站学习和借鉴。
3．体制不顺
目前，地方新闻网站一般分为企业事业单位混合型、企业单位、事业单位三类。其中，事业单位型始终靠国家供给，运营较呆板，缺乏经营魄力和运营能力，但具有一定水平的编辑队伍，财政支持力度和资金实力尚可；企业单位型网站倾向于营销和创收，常忽视网站的内容建设；企事业单位混合型，既可进行自主的经营活动，又保有事业单位的建制，因此是目前地方新闻网站发展的一个趋势。目前，国内各地方新闻网站应朝着这一方向努力。
上述三点是大多数新闻网站所面临的共性问题，而不同的网站还有自己所面临的特殊问题。地方新闻网站要想发展壮大，只有通过调整自身的盈利模式、制定合理的应对策略，才能实现运营上的突破和影响力的剧增，承担地方党委和政府赋予的对外宣传任务。
地方新闻网站的发展途径
1．加强与传统媒体的合作
网络媒体与传统媒体进行合作共赢，已经成为一种未来发展趋势。传统媒体通过网路平台，可更具活力，并提升其在受众心目中的形象。同时，地方新闻网站可借助传统媒体强大的品牌，以此获得更多的用户群，进而加强信息整合力度。
2．重视网站之间的合作
地方新闻网站需要更多地向商业网站学习和吸取经验。新闻网站的核心资产，是其原创新闻的生产力，而网站所拥有的核心资产，特别是那些被其竞争对手难以模仿的资产，则是决定其能否保持长久的竞争优势。从长远看，地方新闻网站应寻求与商业网站、兄弟网站之间的深层次合作，取长补短。地方新闻网站面对激烈的媒体竞争，应弥补单靠自身力量的不足，通过网站之间的配合协作，节省成本、提高效率。
3．整合新闻资源
由于网络媒体的新闻来源大同小异，大多是转载传统媒体的稿件，在形式和内容上很多新闻网站都很相似。而整合新闻资源，是一条彰显自身网站影响力，并在“千网一面”局面中脱颖而出的必经之路。
在信息传播高度发达的今天，大量的信息出现在各大网络中，从这些海量信息中整合新闻信息资源，是发挥最大传播效力的最好途径。整合新闻资源，实质上是一个新闻价值再造的过程。因此，应根据新闻特色和新闻价值，选择不同的整合方式；根据不同媒体的报道，制作新闻背景、添加新闻链接、进行综合改写；按照新闻事件的不同侧面和不同角度进行报道，制作新闻专题。
总之，在媒介融合的背景下，作为后起之秀，地方新闻网站在面临激烈竞争的同时，也遇到了绝好的发展机遇。当前形势下，地方新闻网站应从提升网站服务水平人手，不断满足网民和用户的需求，进一步明确发展路径，才能在激烈的媒介竞争中立于不败之地，实现跨越式发展。