“腾讯新闻”公众号内容分析研究

[摘 要] 1998年腾讯公司成立以来累积了庞大的用户群。自微信公众号上线至今，从“腾讯新闻”公众号获取新闻信息已成为众多手机用户生活中不可或缺的一部分。通过对“腾讯新闻”公众号所推送的新闻标题、正文、图片、视频等做量化统计，得出了“腾讯新闻”公众号在推送新闻内容方面的规律，如原创性内容与转载相结合，注重软新闻的推送等。 [关键词] “腾讯新闻”公众号；新闻内容原创性；媒体融合 现今，用户从手机上获取新闻信息已是常态。截止到2017年1月，中国手机网民规模达7.31亿。截至2016年12月，我国手机网民规模达6.95亿，增长率连续三年超过10%。台式电脑、笔记本电脑的使用率均出现下降，手机不断挤占其他个人上网设备的使用。且qq.com和weixin.qq.com在2015年我国境内手机网民上网最常访问的一级域名和二级域名中各占第一位。在智能手机APP中，使用量最多的两个APP是腾讯的微信和QQ。2015年腾讯新闻客户端的活跃用户以38.2%比例位居榜首。那么，腾讯新闻公众号为满足用户的需求是如何进行新闻推送的？它的新闻内容推送具有何种构成特征？本文将用数据量化的方法对“腾讯新闻”公众号的推送进行分析。 一、研究方法 （一）数据来源 　　笔者在进行数据搜集时，选取了微信上腾讯新闻公众号推送的新闻内容做数据来源，并对新闻的标题字数、正文字数、图片数量、视频数量及长度、视频来源、新闻来源等做量化统计。因腾讯新闻公众号改版，在1、2月份样本搜集时，新闻页下方还未设精选评论及相关新闻、今日热点、广告，故此部分内容不在讨论范围内。 （二）研究方法 　　本研究选取2016年1至6月的每月前十日腾讯新闻公众号推送的新闻内容作为样本进行抽样研究，将每天不同时段推送的新闻作单元样本，共得到540条新闻数据，以数据量化的方式对新闻内容进行编码和统计，并采用内容分析法对推送的新闻内容进行分析。 二、数据陈述及分析 腾讯新闻公众号的新闻推送每次有4条新闻。第一条新闻以2:1比例的长方形大图及一行字标题展示；其他三条皆以两行字标题及长宽1:1的正方形小图展示。 （一）推送时间及次数 　　为了方便统计，在研究时，笔者将周一至周五称为工作日，周六周日为非工作日。 　　根据数据统计，腾讯新闻每日推送两次，每次有四条新闻。因网络接收的不稳定因素，笔者将腾讯新闻公众号的推送时间分为两个时间段。每日8:30-10:30为第一次推送时间；每日17:30-20:00为第二次推送时间。在非工作日除了上方提到的两个时间段，