“腾讯新闻”公众号内容分析研究

另有一次11:00-14:00时间段的专门推送，且此时间段推送的内容皆为来源于腾讯原创的影视资讯内容。 　　而且若当天有较重大事件发生，会额外推送1条新闻。如2016年两会期间，腾讯新闻针对李克强总理在人民大会堂的答记者问进行文字、图片及视频的报道；再如2016年9月3、4日为非工作日，腾讯新闻在日常定量推送基础上，又推送了习近平出席B20与G20开幕式演讲的新闻。 （二）新闻类型 　　按照整理的所有新闻内容，笔者将新闻类型分为时政、财经、历史文化、军事、国际、体育、娱乐、社会、综合、影视十个类别（见图1-1）。 在所有的新闻类型中，社会新闻占最大比例31.3%，是腾讯新闻公众号最常推送的新闻类型，其次综合新闻、娱乐新闻和影视新闻分别占19.8%、15%和12.6%。在快速紧张的生活节奏下，腾讯新闻在进行推送时，没有选择严肃认真的硬新闻，而以社会新闻为主，辅以娱乐综合类软新闻，并在非工作日多推出一次影视资讯，给用户一种轻松愉悦的阅读氛围。对腾讯来说，这不仅可以满足受众的娱乐休闲之需求，更能有效地推广其产品。 （三）标题字数 在进行数据统计时，根据字数分段的习惯，将新闻标题字数分为10字以下标题、11~15字标题、16~20字标题、21~25字标题、26字以上标题（见图1-2）。我们在接收新闻推送时，可以看到第一条新闻的新闻标题为一句话新闻，下面几条新闻都为两行字标题。 根据上方数据显示，其推送的540条新闻中，字数在21-25字之间的新闻标题有365条，占总比率的67.6%。时间的碎片化促成了用户阅读标题获取新闻方式的养成。标题作为新闻的“眼睛”“广告”，是否有亮点且吸引眼球成为阅读新闻的首要过关条件。为了能清晰地完成新闻概述，又能突出新闻的亮点，腾讯新闻便将标题控制在20~25字之间。但在其推送中，也不乏有“标题党”现象出现。如2月1日的《日本“最矮世界小姐”在北大成学霸智商颜值双高》；5月10日的《人大硕士“涉嫌嫖娼”被抓后离奇身亡 事发过程曝光》。腾讯新闻在拟定新闻标题的特征较为明显，其中占比为21.1%的11~15字标题也为其所常用。在进行资料搜集时，发现11~15字标题大多出现于推送的第一条新闻标题。 （四）正文字数 通过所收集的新闻数据发现，“腾讯新闻”微信公众号所推送的新闻，正文字数主要集中在100~800数值段之间，以此为依据将这些标题字数的数据进行分段统计（见图1-3）。 　　腾讯新闻推送传播最大的特点在于它的快速、便捷。作为了解新闻资讯的渠道，腾讯新闻推送的一般都是快