“腾讯新闻”公众号内容分析研究

餐新闻，这类读者群所需要的仅仅是消息，而不需要深层次的剖析，不需要深刻的思想性。手机作为阅读载体，所呈现的新闻多追求轰动效应和实用效应。人们在使用手机阅读新闻时，更希望能够在很短的时间内了解新闻事件。腾讯新闻抓住这一特征，将标题字数控制在500~799字之间和300~499字之间的新闻居多，分别占34.8%和33%。快节奏的生活赋予用户快速浏览信息的能力，加上时间的碎片化，用户通常在未获取当天新闻信息前只想获取新闻信息，而非一些长篇大论的深度报道。过长的新闻会给人压迫感，所以新闻的正文内容一般在300~799字之间，在满足用户获取信息的需求上又能完整讲述新闻的来龙去脉。 （五）图片数量 　　因在其推送的内部页面无法点击阅览图片，为了统计此项数据，笔者结合腾讯新闻客户端的页面显示对图片数量进行了统计。 　　在540条新闻的研究中，插入6~10张、1~5张和11~15张新闻图片的新闻居多，分别占比27.3%、21.3%和18.3%，而且新闻图片包括现场图片、背景图片、网络截图等形式。新闻图片具有新鲜、真实、生动的特征，插入图片的新闻能借助视觉图像抓住受众，并及时生动地报道新闻。考虑到用户的网络流量状况及阅读时间，腾讯新闻较多选择用1~15张图片讲诉新闻。而不插入图片的新闻多为插入多条视频的腾讯原创的娱乐综合类新闻。 （六）视频数量及长度 　　在搜集的540条新闻中，未插入视频的新闻占49.6%。这些新闻虽未插入视频，但以插入多张图片替代。有视频的新闻一般插入1~2个，占比37.4%，且插入的视频大多控制在1:00~2:00分钟。视频的画面感和代入感有助于受众更好的理解新闻。很多用户无法及时观看电视或网络视频，贴合用户的网络流量状况，腾讯新闻选择在新闻中插入1:00~2:00分的视频为主。这既能贴合用户的流量需求，又能为受众获取信息提供帮助。 　　另，根据每种不同的新闻类型，统计了在一种新闻类型中的视频插入数量，见表1-7。 　　作为网络门户网站的腾讯新闻在进行视频插入时，较多将视频使用在与人们生活息息相关的娱乐趣味性新闻上。娱乐、体育、综合和影视新闻的视频插入率分别在46%、50%、84%和90%。财经、国际、军事、政法等新闻类型的视频插入率都较低，这与这些类型新闻的严肃性不无关系。在研究中还发现，插入3~5分钟视频的新闻皆为娱乐综合报道，而插入视频5分钟以上的大都是腾讯原创的影视资讯内容。 （七）视频来源 　　在统计视频来源时，根据各媒介的不同属性，笔者将视频来源划分为腾讯原创、传