“腾讯新闻”公众号内容分析研究

选择有效并简洁地告知受众新闻的内容。 （二）固定化传播是其推送时间与形式的显要特征 　　在推送时间与推送形式上，腾讯新闻公众号选择每日固定的时间以固定的形式进行推送，其标题与正文字数大多控制在一定的范围内，既能满足受众获取信息的需求又能成功搭建新闻结构，同时也能贴合受众的阅读习惯。 （三）软新闻是其推送内容的主打力量 　　腾讯作为门户网站，其选择在公众号里推送以社会、娱乐、综合为主的与广大受众兴趣相关的软新闻是其切合现今受众需求的积极表现。受众在日常紧张的生活中看到通俗易懂的软新闻，其人情味、知识趣味性及娱乐性可以拉近媒体与受众之间的距离。 （四）多媒体手段是其传播的主要方式 　　快速发展的新媒体使文字、图片、声音与视频的融合使用更加频繁。在推送的新闻里，可以看到网络截图、现场图片、背景图片和现场视频、背景视频与文字的结合使用，更能看到超链接文本。这种可视化传播极大地扩展了新闻的深度与广度，使得受众更好的理解新闻。 （五）原创性内容生产为其推送的首选 　　腾讯巨大的数据库可支撑腾讯新闻的推送。数据显示腾讯新闻公众号在推送新闻时，有超6成的比例使用的是原创新闻，而且在新闻内容的多媒体手段的融合使用上，也是以原创为主。原创性作为新兴媒体竞争的主要力量，已成为腾讯新闻推送时的利器。 （六）多样来源转载是其丰富内容的主要手段 　　在腾讯新闻公众号原创为主的新闻推送上，对网站媒体、报刊媒体、电视媒体、移动媒体及通讯社的新闻转载极大的丰富了其推送的十种类型的新闻内容。转载的来源越多，新闻质量就越高。而腾讯新闻的转载不仅来自许多权威媒体，还有通讯社，甚至还包括受信度极高的移动自媒体。 四、结语 　　腾讯新闻公众号在推送新闻时，以固定形态对腾讯原创新闻进行推送，也转载许多权威媒体的新闻。在新闻类型上以轻松愉悦的软新闻为主，满足受众需求。同时，腾讯新闻也选择在内容上插入许多可视化的图片及视频进行融合性新闻报道。但其在新闻标题的拟定上也不乏有煽情性标题和标题党情况出现。 [参考文献] [1]中国互联网信息中心. 第39次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL]. http://cnnic.cn/hlwfzyj/ hlwxzbg/hlwtjbg/201701/P0201701 23364672657408.pdf [2]覃 洁.腾讯新闻客户端的内容分析研究[J]. 新媒体研究，2015,(12).