对旅游意识与地方旅游业发展关系的探讨

。丽水是全国最大的畲族聚居地，景宁是全国唯一的畲族自治县，人们可以在这里领略到畲族的传统文化和多彩的服饰、饮食、婚嫁、宗教等习俗风情。浙江丽水市旅游业的发展，能使人深刻感受到旅游主体旅游意识加强后整个旅游业快速发展的势头和现状。
　　（一）政府部门旅游意识对地方旅游的影响。
　　在这样一个旅游资源丰富且有特色的地区，前几年旅游业一直都默默无闻，然而在近几年来，丽水市委、市政府为促进旅游业的发展出台了一系列的政策，为旅游产业的跨越发展提供了有力保障，丽水旅游业发展迅猛。
　1.积极的政策对地方旅游的发展产生巨大的推动力。
　　2007年以来，丽水“一批大景区建设”特别是创建国家4A级景区工作取得了丰硕的成果。通过几年的积极有效的创建工作，现有12个景区成功创建为国家4A级景区，打破了丽水高等级景区仅缙云仙都一家的格局。丽水在高等级景区的保有量上已经跻身全省中游水平。
　　2009年，全市旅游接待总人次1 550.13万人次，与2007年相比增长79.35%；旅游总收入86.87亿元，与2007年相比增长76.6%。这两项指标连续多年均处于高速增长态势，从2007年起连续3年增长率位于全省各市首位，不断缩小了与全省旅游产业水平差距。旅游经济占全市GDP的比重逐年提高，贡献逐年加大。从2007年至2009年，旅游总收入相当于GDP的比重从11.57%增长到16.03%。特别是2009年在受金融危机影响的艰难环境中，旅游经济不降反升的喜人形势，为丽水提振信心，拉动经济增长作出了贡献。
　　2.政府引导当地居民旅游消费意识对发展当地旅游的作用巨大。
　　2009年有关部门组织发放30万张“丽水旅游惠民卡”对所有的旅游景点采取对折的优惠政策，丽水市及下辖县都曾推出“丽水人游丽水”的活动，这些活动在舆论和行动上都给当地居民深远的影响，旅游观念深入人心。
　　（二）东道主居民旅游意识对旅游的影响。
　　1.当地居民参与旅游的热情高涨。
　　当地居民的旅游意识逐步提高后，对发展当地旅游的热情一浪高过一浪。除了一些企业还有个体都投身到旅游的发展建设中来，当地居民参与旅游业的积极性非常高涨。很多偏僻山村利用自己独有的乡村特色办起了独具特色的农家乐。
　　让游客在夏季享受山村独有的凉爽，能吃上农村家养的鸡、鸭、猪肉及农家自种的乡间小菜，既增加了自己的收入又满足了旅客的需要。这些东西在乡村祖祖辈辈都存在着，但只有当全市大发展旅游时，农民们才会有去开发旅游项目的意识和行动，而外地的游客也是在这个城市发展旅游时才感知到这些旅游信息，潜在的旅游动机才被激发出来。
　　2.地方整体形象得到大幅提升。
　　由于客观历史条件的制约，丽水工业化进程相对缓慢，曾一度是贫穷落后的代名词，被戏称为“浙江的西藏”。但随着近年来丽水的发展，丽水的形象发生了翻天覆地的变化，无论是知名度和美誉度都得到了大大的提升，这和丽水的旅游业发展是分不开的。
　　近年来丽水的山和水以及这里原生态的自然环境，令很多游客非常向往。许多游客在丽水的农家乐避暑养生甚至还在这里过独具风情的乡村年。
　　五、提升旅游意识的途径。
　　1.以政府部门为主体进行引导、推动及宣传。
　　从旅游意识主体关系图中可以看到政府部门会对旅游相关主体、旅游业的发展起到巨大的推动作用。政府部门对旅游意识的引导和推动的前提是政府本身的旅游意识要非常到位，在政策、产业规划、管理中承担起应有的职责。旅游意识会随着社会舆论导向的培育而发展起来，会成为一种“流行”，旅游也将会成为普及的一件事。政府部门可以借助媒体力量营造气氛，也可以利用教育手段培育这样的意识。比如广东就将修学旅游列入中小学生必修课程，从小培养国民的旅游意识[7]。
　　2.旅游行业的创新对旅游者的吸引。
　　随着生活水平的提高，人们的消费领域和消费方式正在转型，在原有的消费空间饱和之时，新的消费空间也正在形成之中。在基本生活的消费要求得到满足后，许多人已经把消费目标转向文化、精神消费领域，旅游市场也正处于这一转变趋势中。而大众的消费观念一方面取决于其自身，而另一方面又要受外界的刺激和影响，外界的潮流和流行对大众的吸引会起一个很大的作用。作为旅游企业必须不断推陈出新，创造新消费点，创造流行，让游客永远对旅游有新的期待。
　　3.旅游者旅游活动行为层次的提高。
　　作为旅游主体之一的旅游者，旅游动机不一，对旅游的认识和体验到的旅游感受各不一样。当旅游的内涵被旅游者越多地体验到和感受到，旅游者对旅游的认知、行为、态度将会提升。旅游者的旅游活动行为可以分3个层次：基本层次游览观光，提高层次娱乐、购物，专门层次休养、疗养、会议、宗教朝拜等[8]。虽然不同层次的旅游行为可以并存，但总体来说较高层次的旅游行为出现在较低层次活动行为之后。随着社会经济的发展，游客受教育程度普遍提高，旅游出游机会增多，旅游者低层次旅游体验得到满足后，自然就会转向高层次的旅游体验。从单一的观光到对知识的获取，从获得外部满足感到个人自我实现的转变，这些转变使得旅游者对旅游的认识更深刻，旅游意识也会随之提高。
　　参考文献：
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　　［2010-10-07］。http：//overseas.tt91com/wenzhang_detail.
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　　［2］谢彦君，陈才，谢中田。旅游学概论［M］。大连：东北财经大学出版社，1999：193.
　　［3］提升国民旅游意识还需政府加强服务［EB/OL］。
　　（2009-04-17）［2010-10-07］。http：//news.xinhuanet.com/travel/2009-04/17/content_11195610.htm.
　　［4］高云。简析发挥内向型旅游业市场对国内消费需求的激活作用［EB/OL］（。2009-11-06）［2010-10-07］。http://www.
　　lunwennet.net/Profession/091106/09322588-2.html.
　　［5］杨桂红。论社区居民参与旅游业发展对环境保护的积极作用———以碧塔海旅游景区为例［J］。经济问题探索，2001（11）：124-126.
　　［6］林南枝，陶汉军。旅游经济学［M］。天津：南开大学出版社，2009：37.
　　［7］粤率先推国民旅游从小培养旅游意识［EB/OL］。
　　（2008-11-20）［2010-10-07］。http：//news.21cn.com/guangdong/yaowen/2008/11/20/5500385.shtml.
　　［8］保继刚，楚义芳。旅游地理学［M］。北京：高等教育出版社，2000：30。