高尔夫休闲需求实证研究——以杭州为例

消费的有59人，占31.38%;答不一定的为96人，占51.07%;答没有的人数为33人，占17.55%。可见市民的休闲稳定性不是很高。 　　再看潜在消费者参加休闲的目的(表2)。由表2可见，在生活压力逐渐增大的今天，进行健身和娱乐身心的休闲活动是必不可少的，同时，以社会交际为目的在体育休闲目的中所占的比重有所上升。在参加体育休闲目的的排序上，29岁以下年龄段人群依次是健身、娱乐身心、提高运动技能、社会交际;2949岁年龄段人群则是健身、娱乐身心、社会交际、体表2参加休闲的目的参加休闲的目的人数比例社会交际169%健身7439%娱乐身心4926%提高运动技能2ll1%体现身份2513%其他32%现身份;49岁以上年龄段人群则比较明确单一，健身、娱乐身心占绝大多数。(3)潜在高尔夫消费者所参与的其他体育休闲活动。对各个年龄段的男女问卷调查显示，男性最喜欢运动的排名为篮球、网球、足球、旅游、游泳、登山、棋牌、垂钓;女性最喜欢运动的排名为旅游、网球、羽毛球、瑜伽、跳舞、游泳。 　　(4)对高尔夫运动的评价(图5)。从潜在消费者对高尔夫运动的了解程度数据上看，将近一半人的对高尔夫运动不太了解，高达49.47%，同时也有36.70%的消费者对这一运动了解一般。可见，潜在消费者对这一休闲运动的了解不够，这也是制约他们参加这一运动的重要因素之一。 　　(5)制约参加高尔夫运动的因素(图6)。分析统计结果表明，制约参加高尔夫运动的因素，第一为缺乏了解，第二为兴趣不大，第三为无活动场所。 　　影响高尔夫发展因素的排序分别为缺乏了解、兴趣不大、无合适活动场所、经济问题、工作忙、工作辛苦、没有锻炼习惯、顾及家庭。另外，根据调查结果显示，不同群体受到制约的因素不一致。比如，IT、从商人员主要因为是工作太忙、没有良好的运动习惯;学生主要因为经济问题、无活动场所等等。可见，制约因素对每个人的影响是不一样的，缺乏对这一休闲运动的了解是最大的问题，而经济问题虽然选择的人数比较多，但是它不是第一的制约因素。 　　当笔者问及“当上述制约因素解决后您会选择尝试打高尔夫吗?”有103位受访者选择了‘‘△”，剩下的选择了“不会”。 　　三、制约杭州高尔夫发展因素分析高尔夫产业直接为国民经济创造收益的功能和拉动关联产业增长的功能逐渐被人们认识，高尔夫产业所提供的产品和服务在我国特别是一些经济较发达的省市地区已经成为新的消费热点，主要表现在增加服务行业的就业及高尔夫配套设施的建设。笔者通过对消费者的调查研究以及对