旅游标识牌的翻译与读者需求研究

在理论和实践的基础上探讨了旅游标识牌翻译中的读者需求问题，提出旅游标识牌的翻译必须以读者为中心，满足读者在语言、文化、审美、情感上的需求，确保跨文化交流的顺利开展。
　　一、旅游标识牌翻译的重要性
　　近年，越来越多的外国游客希望到中国来旅游，景区中的标识牌也更多地采用中英文来展现，标识牌就成为了景区的“脸面”，那么标识牌的翻译就成为广大旅游翻译作者的一项重要任务。
　　旅游标识牌的英译文非常必要而且目的很明确，即在必要的场合给在华的外籍人士提供相应的指示、提示、警示等，使他们在中国能够更加方便、愉快的参观各个景区。虽然目前中国城市公共场所的旅游标识的使用越来越广泛，但质量却不尽人意，旅游标识牌使用的越频繁，其英译文错误也就越多。
　　二、读者需求的理论基础
　　对于旅游标识牌的翻译，学术界提出了许多不同的见解，很多研究者也依据各种翻译理论从不同的视角对标识语翻译的标准、原则进行了探讨，如：功能对等论、交际翻译理论、接受美学理论等。无论这些理论有多么的大相径庭，对于旅游标识翻译的准则，它们认同的一点就是读者的需求必须得到重视，翻译活动应该体现、尊重和满足读者的需求。
　　美国翻译理论家、西方的“现代翻译理论之父”，尤金·奈达提出“动态对等”，即“功能对等；也就是译文读者对译入语的反应程度大体上与原语读者一样。也就是说评判一篇译文的好坏，必须看读者对译文的反应如何，判断译文的效用不宜拘泥于相应的词汇意义、语法类别和修辞手段的对比，重要的是要考察接受者正确理解和欣赏译语文本的程度。
　　总之，旅游标识的英译文是给外国人看的，向他们提供在异域工作、生活、旅游时所必须的信息，对行动给予指导，对禁忌做出提示，对危险做出警告，并向外国人传递本土文化、最终达成顺畅的人际交流。旅游识翻译的核心目的就是体现译文读者在各方面的需求。译文不仅要符合读者的语言、思维习惯，准确、无误、高效地传递信息，还要满足外国读者对异域文化的渴求、对美的事物的追求，并且要尊重外国人的思维、文化差异，满足外国读者的情感需求。
　　三、忽视读者需求的问题分析
　　从上述分析来看，优质的双语标识翻译应可满足三个条件，即译文读者与源语读者获得相同信息、产生相同感受和做出相同反应。然而，现实中的旅游标识英译的错误却比比皆是。究其根源，无非是译文与原文的信息不对称，无