丝绸之路经济带旅游发展研究综述

手段依然行之有效；王波（2011）把文化旅游品牌的对外传播称之为外部营销，文化旅游地可以通过媒介宣传、口碑传播、事件营销等手段将文化品牌传递给外界；张海燕、王忠云（2011）指出，民族文化旅游品牌传播可通过整合营销、关系营销、体验营销和网络营销等方式来实现。梁雪松（2009）指出，丝绸之路旅游是我国最早向海外旅游市场推出的黄金旅游线之一，但旅游品牌的市场知名度相对较低。因此，应当加强对丝绸之路沿线旅游资源的品牌打造和推广，以此提升“丝路之旅”的市场辩识度和美誉度，拓展旅游客源地市场，吸引更多的海内外游客。
　　三、丝绸之路经济带旅游发展研究述评
　　综上，国内外学者对丝绸之路经济带沿线旅游合作机制、遗产廊道型旅游资源开发、丝绸之路旅游品牌传播等进行了较为深入的研究。在丝绸之路经济带沿线旅游合作机制方面，学者们对区域旅游合作动力、合作开发战略、旅游国际合作模式等进行了探讨；在遗产廊道型旅游资源开发方面，学者们对遗产廊道型资源的概念和特征进行了阐释，对文化遗产廊道的概念、内涵及建构模式进行了探讨，对遗产廊道旅游资源开发进行了剖析；在丝绸之路旅游品牌传播方面，国内外学者对旅游目的地形象及品牌化、景区旅游品牌、城市及旅游地品牌及文化旅游品牌传播进行了系统分析，为旅游品牌跨文化传播提供了一定的理论参考和实践借鉴。
　　在丝绸之路经济带上升为国家战略后，丝绸之路旅游随即成为我国旅游业界与学界研究的热点问题。目前，国内外学者尚未对丝绸之路经济带旅游合作发展的机制、模式、路径和战略进行深入的系统研究，丝绸之路旅游品牌的传播相对滞后，成为制约丝绸之路旅游可持续发展的短板。在后续研究中，应当以丝绸之路旅游品牌塑造为核心，加强丝绸之路经济带区域旅游合作发展研究，进一步提升丝绸之路旅游品牌的市场知名度、美誉度和整体竞争力。
　　参考文献：
　　[1]梁雪松.区域旅游合作开发战略研究——以丝绸之路区域为例[M].北京：科学出版社，2009.
　　[2]任宗哲，石英等主编.丝绸之路经济带发展报告（2014）[M].北京：社会科学文献出版社，2014.
　　[3]方光华，任保平主编.丝绸之路经济带发展选择与陕西对策论文集[M]，北京：中国经济出版社，2014.
　　[4]李文兵，南宇.论丝绸之路沿线旅游合作机制[J].干旱区资源与环境，2010，24（1）：196-200.
　　[5]郭鹏，董锁成.丝绸之路经济带旅游业格局与国际旅游合作模式研究[J