论综艺节目对地方旅游业的推动作用

　　摘 要：本文对综艺节目专项旅游的现象进行探讨找出其本质，深入了解研究综艺节目与地方旅游如何将传媒产业及旅游产业有效结合。对继而从产业相交的角度对目前如何更好的利用综艺节目达到提升地方旅游景点知名度及加速地方旅游产业的发展提出建议。 
　　关键词：综艺节目；旅游业；建议 
　　从2013年湖南卫视开播的《爸爸去哪儿》到2014年浙江卫视开播的《奔跑吧兄弟》这种档真人秀迅速的活跃在电视和网络上之后，很快成为了观众“新宠”。这些从韩国引进版权的真人秀节目在众多综艺节目层出不穷的时代独树一帜，而节目通过其特有的传播方式传播特定的信息，例如地方景点信息等，使观众对此产生浓厚的兴趣，并激发潜在的出行欲望，一旦其旅游条件成熟，便会去实地游览以便实现自己的愿望，这直接对观众或是潜在游客的旅游决策产生引领作用，对其未来的旅游计划将产生深远的影响。 
　　一、综艺节目“热”现状 
　　（一）综艺节目份额逐年上升。从全国范围看，中国电视娱乐节目收视份额逐年上升，2013年全国制作的广播节目中综艺占26.74%，全国播出的综艺节目占27.06%。2014年更是我国综艺产业框架搭建和奠定的核心之年，综艺节目市场规模继续逐步扩大，品牌营销日渐成熟，产业发展承前启后、稳重求变。 
　　（二）综艺节目收视暴涨，冠名费水涨船高。从《非诚勿扰》到《中国星跳跃》，从《快乐女生》到《中国达人秀》，近年来综艺节目呈现喷发式的增长势头。2013年既见证了《快乐大本营》、《百变大咖秀》等老牌综艺节目的经久不衰，更见证了《我是歌手》、《中国好声音》的火热表现。而一档亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》更是引爆了韩式户外综艺节目。 
　　综艺节目收视率逐年攀升，优势节目冠名费水涨船高。2013年，在限娱令及其他后续政策的作用下，综艺节目收视占各类节目收视比重仍上升0.7个百分点达到11.5%。而2013年综艺节目收视占比较2004年增长了4.8个百分点，达11.5%，资源使用效率达到79.7%，而播出占比则基本保持6%左右不变。另一方面，2013年部分主要综艺节目的节目冠名费用已经接近或突破亿元大关，其中《中国好声音》达到了2亿元。2014年综艺节目冠名竞争更趋激烈，湖南卫视金牌节目《爸爸去哪儿第二季》以3.12亿的冠名费与伊利达成合作关系，已超《中国好声音》2.5亿冠名费，稳居第一，节目收入高达16亿。 
　　二、综艺节目推动旅游“热”