麦特卡夫定律对电商企业竞争战略选择的影响分析

　摘要：麦特卡夫定律被称为“IT界三大定律”之一。网络经济时代的不断发展，让我们不得不去考虑这些早已存在、仍有影响的定律对新时代经济，特别是不断成长中的电商企业其竞争战略选择的相关影响。本文以网络经济的繁荣发展为背景，以电子商务企业为出发点，通过分析麦特卡夫定律在新经济时代的应用，提出电子商务企业应有效适应这一规律，并最终建立一个电商企业竞争战略选择的模型。 　　关键词：网络经济 麦特卡夫定律 电子商务企业 竞争战略 　　1 概述 　　网络经济定律在新经济时代的今天，在人们生活中的各个方面反映了其正确性的同时也不断带给人们企业组织管理运营的启示。从传统企业运营效率来看，企业竞争战略的选择对企业自身发展来说是至关重要的，而网络经济定律，特别是与网络外部性紧密相关的麦特卡夫定律及其新的思考，对不断变化着竞争环境下的电子商务企业其竞争战略选择研究是十分重要的。 　　2 麦特卡夫定律 　　2.1 麦特卡夫定律。以太网发明人鲍勃·麦特卡夫总结出：网络价值同网络用户数量的平方成正比，即N个联结能创造出N的2次方效益。如图1所示： 　　麦特卡夫定律是基于以太网提出的网络技术发展规律，这个理论对于互联网络的发展有着很重要的影响，对于普通消费者来说，共享的利益大于独占的利益，对于企业来说人员参与越多，获得的收益就越大。随着时代的不断发展，麦特卡夫定律在实际应用当中表现出其正确性的同时，也出现了新的思考。 　　2.2 新网络经济时代下麦特卡夫定律的新思考。麦特卡夫定律以网络外部性为基础，提出的网络价值决定论引发了中外众多学者的研究验证及新的考虑。Briscoe指出，麦特卡夫定律在实际的应用当中，会出现企业为追求网络价值的高速增长而忽视了其盈利能力的情况。国内厦门大学毛晶莹等提出，网络用户数的下降并不一定就表明网络价值减少了，其问题在于如何使用该网络，她们得出的结论是，由于真正利用网络进行交易的用户数太少从而造成了网络泡沫，而这与诸如麦特卡夫等定律有很大关系，因为这些定律造成了人们过高的心理期望，而网络的投资与运营成本大大超过了网络目前其可实现收入。 　　因此，对新网络经济时代下麦特卡夫定律的新思考，应以有效应用网络、实现企业效益为基本出发点，结合电子商务企业自身情况，选择最为合适的企业竞争战略，从而来获取竞争优势。 　　3 麦特卡夫定律及其新思考对电子商务企业进行竞争战略选择的影响 　　麦特卡夫定律提出网络价值与网络用户的数量的平方成正比，而对麦特卡夫定律的新思考则提出应有效应用网络，防止网络泡沫。电子商务企业要在同行业中取得领先，可以从麦特卡夫定律及其新思考中得到相应启示：前者要求电子商务企业在运营过程中应考虑网络用户的使用率，增加自身的吸引力及用户忠诚度；后者要求企业在运用网络获取价值的过程中，应谨慎对待以防止网络泡沫过大，关注企业自身盈利能力而非表面繁荣。