浅析人文精神在企业广告设计中的植入

【摘要】在市场经济的影响下，任何事物似乎都可以与金钱画上等号，用物质化的价值观衡量生活的一切事物，丧失对人和人性的起码认识和体验。在商业广告设计中，有大量的负面和消极因素。拜金，攀比思想赤裸裸的表现在广告词和内容中，对商业环境正气和人们生活造的和谐成了极大的干扰和误导。只为追求商业利益，缺乏和忽视人文精神，虚假、低俗的企业广告成风，严重影响社会健康发展和人民的幸福生活。
　　【关键词】人文精神；企业广告；理念
　　一、企业广告设计中人文精神内涵
　　人文精神，基于对“人”和“人性”的尊重和理解，尊重人的价值，尊重精神的价值。对人而言，在企业广告中要尊重人格，要广告自身的灵活和思想；对人性而言，企业广告要从人性角度出发，在广告设计中从人性的视角，以人性的价值观和道德观，去承载产品，二者的完美结合，就是一个优秀的企业广告作品，同时也比较受到广大受众人群的青睐和认可。
　　二、人文精神在企业广告中的重要性
　　1.人文精神是新时代企业广告的核心
　　企业广告的设计活动为以消费者为核心，为满足消费者的人性化需求，在突出自身产品特点和内在品质的同时，为消费者施加品味享受和实用体验的影响。传统营销方式，以产品为核心，在企业广告设计过程中强调产品的“物性”，单调乏味的实用价值，而新时代的企业广告设计强调产品服务对象的人性化需求，以人性化需求为导向，追求需求整体性感受，产品仅仅是作为一种修饰，或气氛的调节剂，最大提升在设计氛围中的人的全方位感受。传统企业广告抓住的是消费者的手，而人为精神为核心的新时代广告，抓住的是消费者的心。
　　2.人文精神顺应现代广告的人文品格的时代趋势
　　现代企业广告制造潮流，而又引领潮流。企业广告的每一个细节，每一步的变化都是时代的大背景的体现。由于市场经济对文化思想的冲击，使文化思想领域出现价值缺失，逆人文化现象频发，现在正常人文思想亟待调整和回归。人文精神作为人文思想的核心，自然是回归趋势的主战场。人文精神在企业广告设计中的体现和发展，正是这一回归趋势，人文精神和科学理性相结合最好方式。
　　3.人文精神是企业广告人格品质的现实基础
　　当下新的经济发展以科学发展观作为指导思想，坚持以人为本，强调突出对人文精神的尊重。企业的发展的“人性化”是企业发展壮大的现实条件，企业广告设计服务于企业发展，企业广告人格品