浅析人文精神在企业广告设计中的植入

质以“人文精神”为现实基础，遵从“人性化”发展趋势。
　　三、企业广告设计中的人文精神缺位
　　广告主与广告人要真正学会换位思考，切实站在消费真的角度去认识所呈现出来的广告作品。由于缺乏换位思考的思维和意识，即使广告的设计尽可能贴近消费者的诉求，最终也难免缺失最不应该缺失的人文关怀。虽然可能导致人文关怀的原因有很多，但不可忽视的，企业广告的设计仍然是以广告主的需求为导向的。对于企业广告的设计，相关业务人应该切实认识到，尽管中国广告市场还有待成熟，中国的消费者也不是成熟的消费者，但消费者会坚持理性消费，不会盲目的受惑于“痴人说梦”的广告语。企业广告要承载的不仅是企业的商品和服务，更主要的是描摹出了广告关联方的形象、企业文化和企业精神。
　　四、人文精神在企业广告设计中的切入点
　　1.坚持服务至上的创作理念
　　“服务至上”的理念作为现代营销思想，已经成为企业发展的新的利润源泉。伴随市场经济进一步发展，消费者主权意识得到了加强，进而要求现代企业广告设计要形成独特的诉说能力劝服力量。现代企业广告设计以服务至上的理念，追求不断的服务进步，摒弃单一、直接的利润原则，树立与时俱进的服务意识。企业广告作为现在企业经营活动最活跃的组成部分，对广告主、消费者和社会都具有重要意义。
　　2.强化人文精神，突出人性化诉求导向
　　人文精神在企业广告设计中表现形式是人文关怀，人性诉求，是人文关怀的目的，其直至人性。企业广告投放于丰富多彩的现实世界，人文精神始终是企业广告设计中的永恒主题。许多的优秀企业广告作品具有一个共同的特点，就是充满和洋溢着人类的本质属性。人的本质属性是复杂的，众多理论派别各执一词，形成了对人性的多样化理解，并对人性诉求进行了丰富和扩充。企业广告设计中的人文诉求应尊重社会道德体系和价值体系，以消费者的内心需求为出发点，深层次发掘商品对人的价值和意义。
　　3.融入品牌塑造
　　在现代商业竞争中，企业广告设计对企业的品牌形象具有决定性作用，是企业品牌力量第一推动力。企业通过企业广告设计实现塑造企业形象和发展企业展略的目的。企业广告要具有清晰的指向，充分表达企业的理念和个性，并与企业品牌形象的内涵相一致。企业广告绝非一个固化的企业标识，而是对企业方方面面的浓缩，包括企业的管理理念，经营管理和整体运行等等。企业广告设计紧紧围绕企业核