企业标志设计应注重实用功能

摘 要：优秀的企业标志是实用功能和审美功能的完美统一，但是目前的情况是，很多企业的标志设计过分注重审美功能，过分讲究美观，好看，却忽视了实用功能才是第一功能。企业标志的实用功能包括区别商品、保证质量、广告宣传、促进销售、便于国际交流等等。 
　　关键词：企业标志设计 注重 实用功能 
　　标志是一种特殊的大众传播符号。随着市场经济的飞速发展，越来越多的企业重视自己的企业形象和品牌标志的设计。一般来说，优秀的标志是实用功能和审美功能的完美统一，但是目前的情况是，很多企业的标志设计过分注重审美功能，过分讲究美观，好看。这是一个追求美的时代，标志设计强调审美功能无可厚非，但是凡事皆有度，过分了就有不妥。在当前这个快节奏的商品社会，实用功能是企业标志设计应该首先强调的主要功能。 
　　成功的标志设计形象应该简洁，含义清晰准确不模糊，容易辨认和容易被人记忆，美观大方，体现企业与商品的独特性。标志的实用功能主要包括以下内容： 
　　一、区别商品 
　　在如今的商品社会里，各种各样的商品花样繁多，各种各样的品牌不计其数。在商品的海洋里，消费者只能根据商品的包装和包装上的品牌标志来区别同类商品的不同品牌和不同生产企业，以做出自己的选择并购买商品。目前为了统一形象，便于消费者认知，很多企业的标志与商品品牌标志基本一致，或者说用的是同一个标志。因为如果标志过多，会给消费者一种迷惑的印象，不知道到底哪一个才是准确的，容易让人产生误解。但只使用一个标志确能让非专业的消费者容易记住，不会产生异议。商品上的标志简单称之为商标，是经过工商管理部门注册并受到法律保护的，任何人和任何部门都不能在没有经过允许的情况下随意使用。所以，商标便起到了最基本的一个作用，即区别其他品牌商品的作用，也是其实用功能最基本的表现。 
　　二、保证质量 
　　之所以要先认识商品上的企业标志，是因为商标是企业信誉和商品质量的保证。商标代表了本企业生产的商品质量状况。同类商品不同企业生产的质量是不一样的，有品质的优劣，有档次的高低。即便是不同企业生产的商品质量是一样的或者相差无几的，但是长时间以来形成的品牌效应在消费者的心里已经根深蒂固，人们照样会选择自己熟悉的印象比较好的企业生产的商品。那么标志以其独特的造型和色彩吸引着消费者，简洁大方、容易识记的特点使不同年龄不同层次的消费群体可以轻松地辨别商品。因此，不同品牌尤其是名牌产品的标志已经在市场上建立了较好的信誉，成为商品质量优异的象征，如可口可乐标志、百事可乐标志等就是质量可靠的保证。