北京老字号微博营销分析

摘要：中国互联网已经全面进入微博时代，新浪与腾讯微博的注册用户总数已经突破3亿，每天日登录数超过了4000万。微博影响力日渐深入生活，京城老字号也开始纷纷试水微博营销，本文即探讨北京老字号微博营销应用现状，分析北京老字号微博营销策略。
　　关键词：老字号；微博营销
　　注：本论文获得北京青年政治学院院级博士基金项目《中小型服务业企业微博营销应用现状与策略分析》的经费支持，项目号：BS201202
　　一、北京老字号营销现状
　　中华老字号（China Time-honored Brand）是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。老字号有两个突出的特点：一是历史性；二是民族性和文化性，中华老字号具有深厚的文化底蕴，它在一定程度上能反映中华文化传统和民族特色，突出一个“华”字。几乎每一个老字号都代表着这一行业的一个意味深长的故事，是这一行业的历史见证人，它们代表着一方文化和一曲史诗，形成了代表当地甚至代表中华民族传统文化和特色的一种诱人魅力。对于老字号，国人都有一种难以割舍的情结。根据中国品牌研究院调查数据，新中国成立初期，全国“中华老字号”企业约有1.6万家；但由于经营不善，到上世纪90年代，这一群体已锐减，原国家贸易部找寻出的1600家，相当于新中国成立初期老字号总数的10%.令人忧心的是，即使这仅存的1600多家“中华老字号”企业，其经营至今70%名存实亡，经营十分困难，20%经营勉强维持，只有10%的企业能称之为蓬勃发展。
　　经过商务部的两次认定，北京共有79家中华老字号企业，京外消费者对于老字号多是停留在“知道”的层面，很少真正成为老字号的顾客，对其购买渠道和产品特色鲜有了解。本地客户群中，老字号多为一些年龄大的人群所熟悉，年轻群体对老字号的认知度不够。因此北京老字号发展壮大最紧要的就是品牌宣传、产品定位、人群拓展。
　　二、北京老字号微博营销应用现状
　　微博始于美国人杰克·多尔西发布的第一条“微短信”，几年时间内微博用户数量迅速扩张。利用微博，博主与粉丝可以快速分享各类文字、图片以及多媒体信息，发布最新微博动态信息。微博不仅提供了一种全新的信息传播方式，也引发了一场营销革命。微博营销有几大特点，成本低发布门槛低，好的微博推广比广告更能得到消费者情感上的认可。发布内容