中国电子商务发展趋势演进分析

　　摘 要：文章首先针对我国当前电子商务的发展特征和主要弊端做出了分析，而后有的放矢地就当前存在的问题提出了几点能够切实推动我国电子商务发展的建议，对于完善整个电子商务领域成熟有着积极意义。
　　关键词：电子商务 发展 分析
　　电子商务自诞生伊始，就受到了多方面广泛的关注。在中国，电子商务被企业广泛视为一个新的机会，让众多企业以同等的身份站在起跑线上，但是经过近年来我国电子商务的发展，一些问题和趋势逐渐彰显，不容有关人员和部门忽视。
　　一、当前我国电子商务发展特征
　　经过几年的发展，我国的电子商务已经初具特征。就目前的状况看，南方和北方差距较大，以长江作为分界线，呈现出各自不同的特征。但是这种特征在很大程度上是时间轴上的两个不同发展点，从整体趋势角度看，并不存在冲突，反而呈现出很强的一致性，而并未因为南方发达的电子商务而对北方造成过多侵害，因此在对趋势分析的过程中，南北方存在很强的趋同性。总结起来，存在如下几个方面主要趋势不容忽视：
　　1.盈利为主无视品牌打造
　　对于这一方面的问题而言，可以说其是作为中国经济发展的一个特征而不仅仅是电子商务特征。中国作为世界加工基地的标志性时代虽然已经开始发生转移，但是这种影响余毒仍然存在，粗放型的生产路线和对品牌以及口碑的忽视大大损伤了中国各层次经济主体的综合竞争能力。这一方面的问题体现在电子商务层面就是过度的营销，是无视其自身定位和品牌以及产品价值而盲目的扩大市场和推销。在这个营销过程中，经常将利润视为唯一的衡量标准，从而间接伤害到市场，进而对品牌打造产生不利影响。而在中国，更多的问题则是无视品牌自身的价值，因此电子商务在某些经济和管理不发达的地区，逐渐演变成为可以将众多销售中间环节省去的价格战，反而加剧了经济衰落的速度。
　　2.相应支撑******行业行为不规范
　　在社会中，众多经济主体对于电子商务的认识水平必然参差不齐，而相应的电子商务支撑服务，诸如建站、营销以及相应的外包托管服务，其水平也必然呈现出差异化，但是重要的在于在委托方和被委托方互动的过程中，由于缺乏统一的行为标准和衡量体制，必然会造成沟通不畅，甚至是欺诈行为的发生。同时我国企业普遍存在的盲目跟风状况，更是有可能受到相应托管承担方的引导，而基于我国经济主体普遍存在的以经济效益作为主要衡量标准的态度，托管承担方很有可能基于自身利益考虑为委托方推荐并不适合其发展的电子商务手段，从而造成电子商务领域的盲目发展，对企业的成长而言百弊而无一利。
　　二、我国电子商务发展方向纠偏讨论
　　基于上文中对于当前我国电子商务发展的总体特征分析，可以发现当前已经存在于这个领域中的问题已经不容忽视。整个行业的行为和工作效率想要改善并非一朝一夕就可以达到的，但是仍然可以根据当前存在的问题有的放矢的提出相应的改进和纠偏建议，推动我国电子商务的发展步入正轨。
　　1.电子商务行为的重新定位
　　必须明确电子商务是整个企业发展和生存的一种需要，是达成其企业发展目标的必要手段。但是必须明确电子商务只是一种手段，必须要杜绝将电子商务视为企业发展过程中一个细节目标的态度，确保电子商务能够有效地归入到企业的整体战略发展规划之下，为企业发展这一战略目标作出其应用贡献。只有明确了电子商务的这种手段地位，明确了其只是营销过程中的一个必然环节，才能正确对待，才能确保电子商务的发展不会在企业环境中喧宾夺主，并最终起到推动组织发展的作用。
　　2.规范电子商务行业行为，推进相应法律法规的确立
　　我国在电子商务领域的立法尚属薄弱，对于很多借由网络引发的欺诈行为都难以诉诸法律，这样的整体环境降低了犯罪成本，进一步从一个侧面提高了欺诈行为发生的可能性。虽然法律法规难以在短时间得到确立，但是就企业电子商务相应服务的获取和托管这一方面问题而言，还是可以从其他方面对其行为加以束缚。例如合同法中相应额政策法规，如果可以得到贯彻落实，对于约束此类委托行为的有效性和行为准则衡量的确立等方面都将大有裨益。同时对于此类托管，也可以加强当地商会的建设，包括一些已经存在的民间社团的建设在内，都可以推动规范区域内相应的经济行为趋于规范，降低欺诈行为的发生。
　　3.普及电子商务知识
　　很多时候相应欺诈行为的发生以及对待电子商务的错误态度都来源于相应知识的缺乏，才会给某些托管单位以欺诈的机会，也才会因此对电子商务抱以不合理的期待。因此必须普及电子商务的有关概念和知识，一方面从政府的角度出发为地区内企业打造良好的交流环境，另一方面则可以推动当地的协会商会等民间组织，自发推动公平合理的业内环境。在实际操作过程中，单从作用角度加以衡量，活动在民间的行业性组织，其作用尤不能小觑，相关部门应当给予其必要权限，顺畅其活动环境和渠道，推动其自身发展，对于打造区域内良好的电子商务环境必将意义重大。
　　三、结论
　　电子商务对于企业发展的积极意义毋庸置疑，但是在发展和引入的过程中，很多企业却都因为错误的过程和作法导致电子商务效果未能达到预想，而有些企业则可能会在短期利润的驱使之下采用了错误的手段或者抱着错误的目的加入电子商务的行列。当前的一大主要问题就在于迫切需要改善和纠正这种错误的思路和想法，将电子商务以一种正确的姿态纳入到企业发展的规划体系中来，使其能够为企业品牌的建设作出应有贡献。
　　参考文献：
　　[1]李兴旺.我国电子商务发展存在的问题及对策研究[J].科教文汇（上旬刊）.2009（05）
　　[2]常桂英.浅谈我国电子商务的发展现状及应对措施[J].内蒙古科技与经济.2008（14）