寒潮下，服装企业的“忙与闲”

“进入秋冬季节，以服装为主导的零售系统之所以全都进入了大力打折促销季，这背后其实是服装公司与存货的一场拉锯战。”济南一位知名男装品牌的代理商张涛在接受《齐鲁晚报》采访时坦言，以往只是困扰运动、休闲品牌的库存压力，如今已经蔓延到了整个服装行业。
 　　至此，打折风波未过，关店潮又令服装企业告急。2012年以来，先有李宁、匹克等体育品牌，后有森马、美邦等休闲服饰，国内服装行业“关店潮”此起彼伏，让国内服装市场寒意十足。
 　　据中国广播网2012年11月19日报道，2012年上半年，李宁集团在新开的248家店铺的基础上对店铺进行了盈利的评估，关闭了1200家极小的门店，这一关店比例达到15%；另外匹克在中国的授权经营零售网点比上年末减少了1067个；安踏体育2012年以来门店总数也减少了110家。“关店潮”直接导致了公司净利润的下滑。据《国际金融报》2012年11月7日报道，2012年半年报披露数据中，李宁、安踏体育、匹克、361?以及中国动向5家运动品牌上市公司营收一片萧条。其中，李宁上半年净利润按年大降85%。匹克在2012年上半年总营收从22.56亿元大减28.5%至16.1亿元，而净利润方面也降至2.4亿元，同比减少了43.3%。
 　　缺乏创新而少特色
　　因服装企业品牌实体店“关店潮”迭起，分析人士指出，经济不景气、网店冲击、租金等费用居高不下导致实体店生存困难，而企业品牌缺乏创新、定位不清晰、差异化特色不明显才是企业利润下滑的主要原因。
 　　品牌服装实体店的“关店潮”与当下整体经济不景气、市场竞争激烈有很大关系，网店的冲击对于实体店的影响也非常明显。据中国广播网报道，相对于网店而言，实体店在人工、租金等方面要投入大量的成本，而且现在很多顾客到服装店并不买衣服，而是看好了哪款衣服先进行试穿，看准了颜色和尺码然后回家到网上进行购买，如此一来，实体店俨然成了网店的试衣店。
 　　但是，广东明人服装厂销售部王先兵部长记者接受采访时表示，国内产品以模仿为主，缺乏创新等才是造成业绩严重下滑的主因，据中国之声《央广新闻》2012年11月19日报道，一些国产的体育品牌从几年前开始盲目地扩大经营范围，走规模取胜的路子，但是在扩张的过程当中却出现了店铺开设过多的问题，很多国产体育品牌在定位上并不清晰，差异化的特色也不明显，扎堆开店就会使得自己在同业竞争当中失去优势，由此也加重了实体服装店的亏损甚至是关门的风险。
 　　“能忙人之所闲者，始能闲人之所忙。”服装企业如今库存量之大，足以让他们闲上许久，可惜却闲不了，只因在众人都忙于流水线制造的时候，没有细心探究自己的发展趋势如何，未来的消费观念又如何，拿自己的产品与定位目标的期望相比较又是如何。凡是有因有果，此次不可谓不是“吃一堑”，那么也该“长一智”了。