基于信息时代的媒体营销策略分析

　　六、信息时代媒体的受众及心理分析
　　在资源共享的信息时代，大众对于信息有选择权。企业不能通过广告强迫受众去关注它，而是要采取新的方式，去和大众沟通，潜移默化的使他们接收。这样并不困难，关键是把握好大众的心理。互联网把传播变得简单化，只要有了“意见领袖”，便会创造出一个“部落”，大众接收领袖的意见，进行选择。例如苹果公司就是利用了这一原理，每当苹果公司要推出新的产品的时候，果粉们就会在产品发布之前，自行绘制效果图，乔布斯为了让这个部落更加稳固，把新产品发布日变成了果粉们期待的节日，就像是虔诚的教徒一样，且有愈演愈烈之势。
　　在信息时代，需要契合商品、品牌、文化认同感等精神要素。只有数字化的东西，才能以没有边界的形式打通人们生活的大门并融入进去。对于“碎片式”的消费群体，要进入他们的圈子，找出他们共同的爱好，把这些共同性融入到产品中，抓住他们的心。在内容创作上，要与受众联系，使他们感兴趣，让他们参与，契合的内容才能达到预期的营销目的。
　　接收信息的习惯在改变，媒体营销的方式也在改变，消费者对产品的接收能力也在改变，如何在信息时代取得媒体营销的成功，这就需要技术的创新，思维的创新。把一部分人的沟通方式，甚至是生活方式改变，在消费者的互动活动中融入媒体营销，在他们中产生较好的口碑，把握媒体营销的主动权，把握产品与消费者的契合度，这样才能使市场营销的业绩获得提高。
　　信息时代的媒体技术变化万千，面对目前复杂的市场环境，需要进行信息时代的媒体营销课题的研究。我们应该深入了解到，媒体时代的营销已经不是简简单单注重表面功夫，而是向消费者内心深处进行挖掘，把简单的的满足需求上升到更高层次的内涵需求中去。通过把营销战略和营销手段不断的改革创新，使传统的营销向信息时代的媒体营销过渡，媒体营销空间还很大，取决于是否能找到和谐的媒体营销关键。
　　参考文献：
　　[1]邓胜利. 国外信息消费研究述评[J]. 情报杂志. 2004（01）
　　[2]贾月梅. 网络时代消费者行为特征及营销策略[J]. 现代财经-天津财经学院学报. 2001（08）
　　[3]闫建华，杨庆丰，吴伟编著.网络营销与策划[M].人民邮电出版社， 2006