论传统企业实施网络营销的必要性

沟通人性化、个别化。比如汽车生产厂家可提供不同样式的发动机、方向盘、车身颜色等供客户挑选，然后在电脑上模拟安装，使客户能看到成型的汽车，并随心调整，从而使得汽车可以大量定制，商家也可由此了解客户的兴趣、爱好，据此进行新产品的开发。
　　三、传统企业实施网络营销的必要性
　　（1）生产经营方式的创新。计算机和互联网等以信息技术为基础的新的生产工具广泛应用是网络营销广泛应用的基础，网络营销可使企业的经营效率大大提高，经营成本减少，可以认为这是生产经营方式的创新，企业使用新的生产工具、采用新的生产方法与之相适应是客观规律。生产力决定生产关系，生产关系要适应生产力的发展，生产关系反作用于生产力。对网络营销务的技术创新进行分析。网络营销是对企业生产经营方式的一种基本创新形式，这种基于计算机、互联网等生产工具的创新，导致生产方式的变化，这种技术进步产生的新的营销方式将淘汰企业原有的贸易方式。（2）客观经济环境变化的需要。近年来，企业面临的经营环境已经发生根本变化。特别是随着我国加入WTO进程的加快，市场越来越趋向全球化。网络营销作为一种新型的交易手段正在被各国广泛接受和大规模地应用。据9号市场研究机构eMarketer报告显示，2011年中国网络营销零售规模达553.7亿美元，同比增长103.7%，中国电子商务研究中心发布的监测数据显示，截至2012年12月，中国网络零售市场交易规模达13205亿元，同比增长64.7%，占到社会消费品零售总额的6.3%，增长速度远高于美国。目前，各种网络调研、网络广告、网络分销、网络服务等网络营销和推广活动，正异常活跃地介入到企业的生产经营中。网络营销已经成为先进的营销形式，在企业营销竞争中的作用越来越重要。随着市场的开放，我国企业面临的市场竞争愈加激烈，作为国际供应链上重要的一环，我国企业要与国际接轨，就必须采用先进和管理技术和管理方法，建立起即时反应，低成本的网络营销运营体系。（3）企业生存竞争的需要。由于客观环境的变化，企业要降低经营成本，提高产品创新水平，必须有广泛的信息来源和更多的优质商业伙伴，传统生产工具已经不能满足企业在这方面的需求，企业需要借助网络营销开展商业活动。（4）企业迅速发展的需要。网络营销的应用将为企业扩大竞争优势，走向全球提供空前机遇。以网络营销为代表的网络经济目前仍然处于发展时期，它的产生时间不长，在技术上并没有像传统产业那样国内外差距很大，可以说，这个机会在企业