论移动网络下的营销模式

随着Foursquare、Mytown、Loopt和Gowalla等提供位置服务的网站崛起,以及Google推出的Lattitude这种具有位置服务的功能,LBS开始走入大众视野。因为地理位置信息的加入,在一个移动的世界中,人与智能终端其实已经融为一体,也即是人与信息融为一体、共同成为移动网络上的一个节点,这就对社会既有架构带来了变革,且每个节点之间更容易形成精准快捷的信息交互,更好更便捷的满足人们的信息需求。例如:伦敦博物馆推出了一个创意,让用户可以在马路上就能够看到历史,你只要通过GPS定位加上电子罗盘确认方向,用户可以马上看到当前位置几十年前的样子。通过将老照片与实际位置进行匹配,大家可以身临其境的看到历史的图像。寓教于乐的同时让大家学会关注历史,关注博物馆。今天人们正在越来越习惯于分享自己的位置,所以把位置服务加入到各种营销形式中去可以产生非常好的商业效果。
(1)LBS+生活信息服务——让信息获取更方便快捷生活信息服务一般都有一定的区域性(同城、同区、同地点),传统的生活服务网站的信息架构为:信息类别>同城>同区>同地点>生活信息。生活服务与LBS结合可以打破传统的信息结构,自动识别地理位置,完全按地点展示信息即可。让用户获取信息更简单,更容易锁定目标。比如:你到某地去看房,当你到达此地时觉得还不错,于是打开预先安装在你手机上房屋中介提供的信息服务软件,通过手机定位功能,马上房屋中介就知道你所在的区域,并把附近有出租或者出售的房子全部列在你的手机上,包括价格,面积等,还有照片。这对于用户非常方便的,不需要在家里才能看到信息。
(2)LBS+点评模式——建立口碑改善服务人们去商家消费时,可以对其服务进行实时点评,并通过建立好、中和差等级或者评分制度,让其他人能更简单的理解商家服务的好坏
。建立热点图,在地图上直观显示不同评价的程度,比如红色越深表示好评最多,黑色越深表示差评越多。这种评价的最大好处是及时性,人们对一件事是有一定热度的,这热度随时间变长热度逐渐下降,慢慢失去兴趣。通过手机发点评可以保持这种新鲜度,立即表达出对商家服务看法。这种基于LBS的实时评价也可以给徘徊在周围的人以消费参考。看看哪些值得去消费,哪些不值得。这种点评模式可以鞭策商家不断的提高服务质量,建立良好口碑,满足消费者需求。
(3)LBS+优惠券模式——驱动消费此模式可以直接驱动移动中的消费者消费行为。使用者通过签到或把此信息推荐给好友等方式可获得优惠券的使用权,到商