浅谈我国实施绿色营销的迫切性

绿色产品已成为时尚和必然的选择。企业通过绿色营销，可以扩大市场占有率，促进企业占领国际市场，使企业立于不败之地。我国产品要进入国际市场，大到汽车、机电产品，小到农产品如大米、蔬菜，都必须取得“绿色通行证”才行。海尔产品就是率先取得了ISO14000这个绿色环保通行证才成功地进入国际市场并站稳了脚跟的。
　　3、能促进企业文化建设和优化企业行为，构建企业形象
　　绿色营销促使企业采取以“管道两端”（特指污染生成以前的工艺流程）控制为主的清洁生产方式，在企业内部营造清洁和安全的工作环境，有利于企业职工身心健康，培育企业“绿色文化”。从企业对外行为看，通过绿色营销把企业自身利益目标融入消费者和社会的利益中，消除企业有损于消费者和社会利益的“营销近视病”，同时保护了企业的合法行为和合法利益，促进了企业整体形象的提升。
　　4、能推动新兴绿色文明的发展
　　通过绿色营销活动，协调“企业——保护环境——社会发展”的关系，使经济发展既能满足当代人需要，又不至于对后代的生存和发展构成威胁，促进社会绿色文明的进步。
　　绿色营销还有利于社会实现可持续发展目标，促进社会和谐发展。在全社会发展绿色产业，鼓励和促进企业开展绿色营销，提倡绿色文明，逐渐消除企业的“外部不经济行为”，有利于实现社会可持续发展，共建和谐社会。
　　
　　三、我国严峻的生态环境更迫切呼唤企业实施绿色营销
　　
　　我国的环境污染和生态破状况较之发达国家更加严峻。从总体上讲，我国以城市为中心的环境污染势态仍在发展，并急剧向农村蔓延，生态环境被破坏的范围扩大、程度加剧。近年来环境污染和生态破坏对我国经济和社会发展的影响越来越大。
　　1、大气环境严重污染
　　由于我国长期以燃煤作为主要工业与民用能源，加之过度低效率使用能源与长期的无控制的随意向大气排放废气，目前，我国大气污染已进入世界最严重之列。近年来，我国受酸雨影响的面积已达到国土总面积的三分之一，每年造成的经济损失达几百亿元。
　2、水环境恶化和水资源短缺
　　水是生命之源，是人类生存不可缺少的物质，是土壤、农业的血脉。由于我国长期以来只顾发展不顾环保，企业、个人等小团体超标排污，无限制地使用地下水，致使我国淡水资源严重短缺。自上世纪90年代以来，农业每年缺水300亿立方米，农田受旱面积约