浅析管理会计方法在企业营销管理中的应用

摘要：随着社会经济的快速发展，管理会计方法迅速崛起，对会计学科内容的丰富具有极大的促进作用，并使得会计向管理的层面不断延伸，在企业的营销管理中具有控制和规划企业发展的职能，重视并合理应用管理会计方法，能实现企业营销管理的可持续发展目标。本文对管理会计在我国的应用现状进行了简要分析，并对管理会计方法在企业营销管理中的地位和应用进行了概括。
　　关键词：企业；管理会计；营销管理
　　一、管理会计在我国的应用现状
　　西方管理会计为我国管理会计的发展奠定了坚实的基础，多年来，我国的众多学者一直致力于管理会计的引进、研究和推广，随着管理会计方法的不断完善，企业的营销管理也在管理会计的作用下得到优化，管理会计方法在企业营销管理中的应用在极大程度上促进了企业的发展。但是，目前管理会计方法在我国企业营销管理中的应用仍只停留在部分地区的部分企业中，企业在发展的过程中没有建立完善的管理会计应用体系，无法很好地完善企业管理。20世纪90年代，我国的会计制度经历了一系列的变革，国内大多数企业开始学习国外的先进管理会计理论和方法，我国的会计理论工作者也在对西方会计经验和国内管理会计的开展情况进行了研究，不断探索并完善适合中国企业营销管理的方法。随着国民综合素质的不断提高，企业积极采取管理会计方法对企业的营销管理进行预测、决策、分析和控制，以提高企业的管理水平，因此，管理会计方法在企业营销管理中占有十分重要的地位，企业所有人在营销管理的过程中必须加强管理会计方法的应用。
　　二、管理会计方法在企业营销管理中的地位
　　1.管理会计方法为企业营销管理策略的制定提供依据
　　对于企业的营销管理来说，管理会计方法是一个强有力的信息系统，企业的营销管理中应用到这些信息进行科学的分析决策，管理会计方法能为其提供有效的预测和决策会计信息，营销管理者可根据这些信息做出对企业发展有利的营销决策，此外，管理会计人员应该以身作则，积极主动参与到营销管理活动中。
　　2.为顺应市场竞争的需求管理会计方法在营销管理中得到应用
　　随着全球经济市场竞争的加剧，管理会计方法在国内外企业的营销管理中得到广泛应用，目前广利会计方法的应用已经拓展到市场领域，并在企业营销管理的过程中建立了目标成本法、战略管理会计、适时供应制等会计理论和方法，为企业的营销管理活动营造了一个开放的竞争环境。
　　3.管理会计方法有利于企业营销管理活