浅析管理会计方法在企业营销管理中的应用

动中成本的降低和利润的提高
　　管理会计方法在企业营销管理中的应用通常是从企业内部入手的，管理会计就是将管理和会计相结合，侧重对企业成本的管理与控制。在企业的营销管理中，管理会计能对产品的盈利进行合理分析，并细致分析客户、销售渠道等，已制定出合理的营销策略，在确保企业预期利润的前提下，有效控制产品的目标成本，有利于企业营销管理活动的开展。
　　三、管理会计方法在企业营销管理中的应用
　　1.预测企业的营销前景
　　根据企业的营销方针和发展目标，对企业内部的经济条件进行充分考虑，根据具体营销方案选择合理的量化模型，对企业的营销成本、利润和资金变动进行有目的的预测，及时为企业的营销决策提供有效信息。此外，还要对市场需求进行分析和预测，选择最佳的目标市场并进行市场定位，采用管理会计方法对市场容量和结构进行更深层次的分析和衡量，确保自身企业的产品在目标市场上具有较好的竞争地位。
　　2.参与企业的营销决策
　　管理会计在企业的营销决策中也得到应用，根据企业的决策目标并相关信息资料进行整合，建立合理的决策方案评价指标，并选用科学的方法对其进行计算，从而做出正确的财务评价，制定出最优化的企业营销决策方案。然后对市场机会进行分析，对其是否符合企业的资金情况进行评估，最终采取专门的决策分析方法，向企业的营销管理人员提供有效的信息，为企业选择最佳的营销机会。
　　3.规划企业营销策略和目的
　　在确定企业的营销方案前，必须将各预算中的相关经济目标分解，从而确保包装、人力、财力、物力、服务和广告之间的合理，尽可能地为企业的营销控制和责任考核创造有利条件。在企业产品的设计阶段，管理会计会在企业的营销管理中应用到产品生命周期成本法，向企业提供全面的计划和控制信息，预测出产品的整个生命周期内产品的成本和利润，从而使企业在营销管理的过程中形成战略成本管理模式，有效节约成本。
　　4.控制企业的经济过程
　　管理会计能实现企业经济过程中事前控制和事中控制的有效结合，在企业营销活动开战前各种科学可行的标准，在营销活动开展中，还能根据实际偏差和方案计划进行原因分析，以便企业的营销管理的过程中及时采取有效措施对其进行调整，从而有效确保营销活动的正常进行。在企业营销管理的过程中，管理会计能够通过收入和费用计算，使得企业营销部门充分了解计划目标实现的程度，以便企业营销部门及时分析其原因并采取措施进行改善