浅析注意力经济下营销策略的合理运用

化的突破点。 
　　比如我们所熟悉的饮料“王老吉”，既是在功能上的创新，也是品牌个性上的创新，一般饮料的功能是解渴，王老吉在其中加入“预防上火”的功能,除了解渴,还能防止上火。王老吉作为第一个预防上火的饮料推向市场，打破了长期以来人们对饮料的观念，新功能的增加，受到了大部分人的认同和喜爱。 
　　在注意力经济时代,企业需要想方设法吸引消费者的眼球，在成功吸引眼球的同时不能引起大众的反感，企业就要合理的运用营销手段，恰如其分运用好各种营销的战略战术，才能使企业获得企业竞争优势。同时社会是不断发展的,市场环境也不断变化,消费者、竞争对手也都在不断地变化调整着，自己的差异化竞争优势也可能明天就被人模仿，那么企业自身一地要不断的变化，求实创新，保持差异化。 
　　 
　　参考文献: 
　　[1]差异化营销——注意力经济时代的营销利器,经济论坛—营销导师[J],2005 
　　[2]托马斯•达文波特,注意力经济[M],北京：中信出版社,2007 
　　[3]菲利普•科特勒,营销管理[M], 北京：中国人民大学出版社,2003 
　　[4]白光,品牌文化[M],，北京：经济管理出版社,2004 
　　[5][美]戴维•阿克,创建强势品牌[M], 北京:中国劳动社会保障出版社,2004