试论网络营销和传统营销的整合

代的。另外。消费者在购买一些价值较高、非标准化和不成熟的商品时,往往要获取大量的实际产品的信息,但网络所提供的营销方式是虚 拟的,产品的真实信息不能得到直接的体验,使得消费者的 购买不能因直接体验而得到确定。 
　　(3)网络给企业和消费者带来的便利的同时依然存在着安全隐患 ,尤其是网上黑客、网络犯罪的存在使得网络支付难以完全保障 。 
　　3.网络营销和传统营销相互促进 
　　网络营销的出现在一定程度上改变了传统营销的力量和存在的实务基础,但网络营销并非独立存在,而是企业整体营销策略中的一个组成部分,网络营销与传统营销相结合形成一个相辅相成,互相促进的营销体系。只有结合网络营销的优势和传统营销的特点、实现两种营销模式的整合,才能使企业的整体营销策略获得最大的成功。 
　　总之,网络是对互联网络的综合应用,是互联网络对传统商业关系的整合 。只有网络营销和传统营销进行整合 ,优势互补、扬长避短,才能使企业更好地发展的。◆ 
　　 
　　参考文献: 
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　　[3] 祁斌. 后股权分置时代 : 中国资本市场的机遇和挑战,[J] . 今日中国 ,2007 (2):40243