谈现代网络广告设计的创意

对待网络广告设计的创意时，我们看的只是创意本身，很少会去考虑这个创意与用户行为、用户体验之间的关联。但现在，未来网络广告的发展，广告主应该把主动权交给用户，才能充分利用网络的优势与潜能，把网络广告的价值发挥到最大。
　　这种创意是分层次的。第一层创意是吸引用户来互动；接着，通过互动把想要传递的信息传递给用户，这是第二层创意；而第三层创意是利用用户的特性与行为，把品牌放到用户与用户之间进行对话，这是对品牌的一个挑战；怎样操作才能非常自然地把自己放在用户和用户之间，放入对话环境里边，以至于用户愿意为你传播？这样更多方式的展现，更短的互动距离，减少了用户的流失率。
　　
　　四、结论
　　
　　现代网络广告设计的创意魅力在于允许你调动生活中一切元素，不仅仅是视觉听觉这些元素，还有在广告形式上通过整合而制造的新互动。只有从根部抓起，才能创造出品质纯正、生机勃勃的网络广告作品来。
　　
　　参考文献：
　　[1]周俊.基于受众能动性的网络广告.国际新闻界，2004，（5）．
　　[2]李东.网络广告与传统广告的比较研究.当代传播，2005，（2）.
　　[3]匡文波.探索网络广告的新机遇.现代广告，2005，(4).
　　[4]王芳.网络广告的童话活了.现代广告，2007，（8）.