娃哈哈“启力”广告点评

功能饮料具有增加能量、缓解疲劳的功效。“不含防腐剂，标本兼治，提神不伤身”这些内容没必要挤进同一则广告中，可采用系列广告，或通过包装、促销员来与消费者进行深度沟通。再说，说服消费者尝试一罐售价6元的新品饮料不需要太多的理由，听说过，有好感往往就够了。广告语——喝启力，添动力！简洁有力，朗朗上口，与产品的定位和诉求相切合。
　　二、《启力曼联众星闪耀篇》
　　娃哈哈“启力”作为曼联官方能量饮料合作伙伴，拍摄了这则《启力曼联众星闪耀篇》。广告情节：足球场背景，曼联当家球星鲁尼、范佩西和教练都出镜，金钩倒挂进球，全场欢呼。范佩西的特写配以画外音：启力，提神不伤神，引爆战斗力！喝启力，添动力！并重复广告语。最后，鲁尼用英文说：“曼联和娃哈哈是必胜的合作伙伴！”估计能听懂鲁尼英文的没几人，但大家都能听出其中的“娃哈哈”。与《启力叫卖篇》相比，诉求已极其简化，只强调“提神”，连“正宗保健功能饮料”也不再提起。“红牛”主张“能量”，“启力”强调“提神”，都联系体育运动，虽异曲，实同工，只是看不到品牌的差异性。主打体育明星牌，代言价不菲；创意平平，类似的广告并不鲜见，有模仿“红牛”的嫌疑。对于足球迷们来讲，鲁尼、范佩西已足以吸引他们的眼球，也能体现出“启力”品牌的强势了。如果“启力”只能做到模仿，消费者为什么要转换品牌呢？
　　三、《启力呵护生命篇》
　　《启力呵护生命篇》的广告情节：黑白画面，紧张压抑的音乐，公路上惨烈车祸。打出长长的红色字幕——中国每年有几十万起车祸，在这些交通事故中有80%-85%是由于人违章驾驶造成的。其中疲劳驾驶是导致恶性死亡事故的一大杀手。接着出现司机的呵欠和红色“疲劳驾驶”的字幕。画面再切换成宽敞的马路和有序的车流，又是红色的字幕——启力愿和司机们一起，认直呵护每个生命。最后，鲁尼、蓝罐启力、蓝帽子保健品标识，以及字幕“曼联和娃哈哈必胜的合作伙伴”一起出现在画面上。这则45秒广告出自娃哈哈这样的大公司，可以说实在有失水准！字幕嗦至极；压抑恐惧的广告气氛有损品牌喜爱度。用车祸恐吓说服消费者饮用“启力”的理由根本不可靠，而且令人反感。傻瓜都知道防止疲劳驾驶的关键是保证必要的睡