娃哈哈“启力”广告点评

眠和休息，而不是喝什么提神的饮料。我认为可以提醒司机疲劳时来一罐“启力”提提神，根本没必要夸大到和车祸捆绑一起。
　　四、《启力塔林夫篇》
　　塔林夫代言的这则广告相对前三则而言个人认为是最好的。广告情节：字幕和画外音——喝启力，添动力！启力，提神不伤身的正宗保健功能饮料。接着，塔林夫开车、熬夜、读书三个镜头配上画外音——开车疲劳喝启力，熬夜疲劳喝启力，读书疲劳喝启力。广告简洁明了地告诉消费者开车、熬夜和读书疲劳时就喝“启力”；正宗保健功能饮料的产品定位支持了这一消费的理由；塔林夫年轻、时尚、阳光，画面清新明快，相信能受到目标受众的喜爱；塔林夫作为新人，估计代言费较低。“启力”终于抓住了“疲劳”，就像“红牛”抓住了“能量”，王老吉抓住了“上火”，越简洁越易占据消费者的心智。广告创意虽无特别的亮点，但至少解决了“启力”诉求太多太乱的问题。建议“启力”以后能锁住“疲劳”，并做出自己的创意特色，赋予品牌独特的魅力。