微信营销存在的问题及应对策略分析

　　2.强化微信营销品牌推广 
　　对于企业来说，要想更好的应用微信平台开展营销，就必须将品牌策略、渠道策略与价值策略紧密结合起来，进一步强化微信营销品牌推广。基于微信“点对点”传播的特点，企业微信想要实现有效的品牌推广，最重要的就是把握信息的推送频率，掌握好节奏，既不能过快，也不能过慢，过快的推送可能会引起用户的反感，而过慢的推送则又无法引起用户的注意。有关调查显示，在推送信息方面，最好是控制在三天一次，这样比较适应用户的心理需求。同事，企业要大力加强对核心品牌的推广力度，对于产品不能面面俱到，要将最具特色和最具优势的产品进行推广，这样有利于迅速形成品牌文化。 
　　3.完善微信营销运行体系 
　　企业在开展微信营销过程中，由于粉丝间无法互动，粉丝只能与企业微信账户进行互动，这就需要企业高度重视微信营销运行体系建设，将微信营销纳入到企业整体发展战略当中，建立专门的微信营销团队，对微信营销进行专业化管理，同时要制定出符合自身企业发展实际、符合微信营销实际的营销战略。企业还要建立针对微信营销平台的客户关系管理系统，对于客户的需求给予高度重视，根据不同客户的不同需求采取不同的营销方式，向其推送个性化信息。企业还要大力加强微信营销人才队伍建设，引进和培养一批具有较强专业素质、职业素质的信息化营销管理人才，健全和完善激励机制，打造企业专业的微信营销队伍，为企业开展微信营销奠定坚实的人才基础。 
　　4.完善微信营销法律制度 
　　党的十八届四中全会通过的《中共中央关于全面推进依法治国若干重大问题的决定》，进一步明确了依法治国的指导思想、目标任务、工作重点和保障措施，表明我国已经将依法治国上升到战略高度。随着微信营销深入人心，越来越受到企业和用户的认可，微信营销已经是一种不可逆转的大趋势，但目前我国还没有一部针对微信等网络营销方面的法律法规。法律上的“空白”，直接导致微信营销平台存在很多安全隐患，因而国家有必要出台一部专门针对微信及其他网络营销方面的法律法规，对微信营销平台等进行规范和指导，使微信营销有法可依、有法必依、执法必严、违法必究，推动企业微信营销平台步入规范化发展的轨道。 
　　综上所述，微信作为强大的社交平台，由于用户群体越来越庞大，使其可以成为一种营销平台，越来越受到企业和用户的青睐，并且已经发挥出强大的营销功能，但目前我国企业在微信营销方面仍然存在很多不足之处，已经制约了微信营销体系的构建和微信营销模式的创新。这就需要企业对微信平台有更加深刻的认识，特别是要针对当前微信营销方面存在的突出问题，积极推动微信营销平台、品牌推广、运行体系以及法律制度创新，使微信营销更加规范有序，为企业开展网络营销创造更为有利的条件。 
　　参考文献： 
　　[1]王时杰.关于微信营销现状及对策的思考[J].信息与电脑，2014（Z1）. 
　　[2]余倩倩.零售业开展微信营销的优势探析[J].信息与电脑，2014（Z1）. 
　　[3]王艳.企业微信营销的模式与发展前景分析[J].商业经济，2014（09）.