我国95后男性美妆的现状及营销策略研究

在校学生，占比为75.5%。 2.我国95后男性美妆营销现状 （1）男性美妆产品品种不足 在调查中发现有87.5%的男性表示男性美妆产品数量较少，在美妆柜台只有寥寥几种，更不用说专门的男性美妆门店了。剩余12.5%男性表示目前的美妆产品能满足他们的使用需求。同时在“是否满意当前男性美妆产品的质量”调查中发现，有17.5%的男性表示当前男性美妆产品很满意，超过心理预期;47.5%的男性调查者表示基本满意，能满足基本的使用需求;12.5%的被调查者表示不满意，男性美妆产品种类太少;还有22.5%的被调查者表示非常不满意，没有专门的男性美妆服务人员。 通过以上调查可知目前男性美妆产品开发情况不容乐观，在查阅资料中发现在2005年德国妮维雅才在亚洲范围内推出第一款男性专用美肤产品。虽然欧莱雅打出“男性美妆专家”的旗号，但是企业官方网站上只有头发护理、剃须清洁、皮肤护理三类，也只能满足男性基本的美妆需要而无法做到精细化。在男性美妆发展之后雅诗兰黛、迪奥等品牌也开始推出男性美妆，但是产品的丰富程度、产品组合、销售人员的数量和质量都远不如女性美妆产品。 （2）营销渠道较少 在调查中发现，有62.5%的男性表示经常在淘宝等购物平台购买美妆产品;5%的男性表示会在专柜购买;7.5%的男性表示会通过海外代购购买;还有52.5%的男性表示会在超市购买。在“是否会选择用女性美妆产品替代”这一题目的调查中发现，有52.5%的被调查者表示经常会使用女性美妆产品作为替代;从来不替代的被调查者仅有6.25%。 从这些调查中可知95后男性购买男性美妆产品的渠道较少，多数男性会在网络平台或者超市购买，少部分男性会通过海外代购或在专柜购买。这说明多数商家依然没有对男性美妆产品产生重视，认识男性美妆只是女性化妆品的附属而已。同样“是否会用女性美妆产品作为替代”这一题目中也发现，大部分男性直接使用女性美妆产品，这也从侧面证明男性购买美妆产品的渠道较少。 （3）缺少对95后男性美妆知识的普及 在“是否能说出各种美妆产品的用途及特点”这一题目的调查中发现，只有12.5%的被调查者表示他们能准确说出各种美妆产品的作用;有17.5%的被调查者表示大概知道各种美妆产品的作用;52.5%的被调查表示他们只能说出使用产品的作用;还有17.5%的被调查者表示他们不能说出各种化妆品的作用。在“是否对某个品牌非常喜爱”的调查中发现，只有77.75%表示没有偏爱的品牌;22.25%的被调查者表示他们有非常偏爱的品牌。 从这些调