我国95后男性美妆的现状及营销策略研究

查中发现，95后消费者对美妆产品的用途和特点了解程度不够，同时对品牌的了解也不够深，这说明男性美妆的营销还不够全面。 3.我国95后男性美妆营销策略分析 （1）网络营销推广男性美妆产品，提高品牌知名度 商家结合互联网时代发展特点开展男性美妆的网络营销策略，具体表现为：在京东、天猫等购物平台上提供宣传页面，例如淘宝直通车等，在京东商城推动美妆信息，吸引男性消费者;结合传统电视广告营销在爱奇艺、优酷等视频播放平台宣传。信息化时代商家借助互联网将男性美妆信息快速传递给消费者这一方式是大势所趋的，这种营销方式不仅速度快、成本低，而且可以快速将大量信息传递给消费者，符合当前营销的要求。 随着智能手机的普及，人们每天都花费大量的时间玩手机，有一些消费者对男性美妆很感兴趣却没有渠道接收到关于男士美妆的信息，所以可以针对这些消费者通过软件进行指定的产品推送，这样更能够迎合消费者的需求，同时通过网络营销可以吸引更多消费者关注男性美妆产品。然而在调查中发现男性美妆产品的营销大多是向消费者直接推销产品，但是却没有关于产品特点和适用人群的专业介绍，这导致了男性消费者对美妆产品不够了解，也自然无法吸引消费者注意。 （2）利用实体店使消费者亲身体验，更了解产品 相较线上而言，线下实体店似乎比较沉寂，即使男士美容美妆产品的销售量增速加快，但在线下，男士化妆品的陈列比例却都很小，习惯线下购买的男性消费者往往没有很多选择。实体店销售是一种美妆销售人员与消费者面对面直接交流的营销方式，商家可以在商场、大学、居民楼附近发放宣传册、传单等，用低价格或全面的服务吸引消费者。 虽然随着网络技术的发展，让实体经济比以前差一些，但是人们还是有实体消费需求的，比如在人流比较密集的商圈进行美妆宣传，通过招聘专业的销售人员在商圈附近进行宣传，发放传单，让目标消费者可以了解到产品，然后再通过产品小样让消费者对产品产生兴趣，进行试用，这种方式的特点是销售人员可以和顾客直接交流，能给顾客提供详细的产品介绍和使用说明，适合使用的人群等，还有专业的服务会让消费者对该美妆产品或品牌留下深刻的印象，与此同时在商区的显著位置租用广告页面，提高曝光率来让更多人了解产品，这些都是实体店营销所必具备的优势。 （3）传统和现代技术下的精准营销贴近消费者需求 精准营销，简单地说，就是用各种渠道，将营销信息推送给精准目标受众群体，让钱花在