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专业市场电子商务转型和提升的路径与策略

[作者:程艳冉[来源:互联网]| 打印 | 关闭 ]
万个,汇集了16个大类,9105个子类,170余万种单品;集聚了1.8万余件商标,800多件驰(著)名商标,6000余家总代理、总经销,誉有“小商品王国”之称。同时“义乌小商品市场”被称“全球最大的小商品批发市场”、全国唯一的“重质量,守信用”、“守合同,重信用”和“信用示范市场”称号。市场的品牌效应是顾客忠诚度信任度的综合体现,这就使义乌小商品具有了在电子商务交易中无可比拟的优势。根据调查,大部分的电子商务购物平台立足于“打造全国最大的小商品批发市场”、“全国最大的饰品行业市场——义乌饰品”等策略,例如“义乌购”“中国饰品网”“畅销太阳帽批发——义乌中国小商品城官网”、“韩国饰品批发——义乌中国小商品城官网”等。因此,我们可以看出,电子商务的发展依靠专业市场的集聚。(2)专业市场产品的属性与采购商心理的偏好决定电子商务发展的趋势。义乌市场类目以小商品为主,这些商品具有标准化程度比较低,品种种类繁多,更新速度快的特点,即对产品的偏好侧重于“眼见为实”,一般采购商都会事先进行实体考擦,小批量地采购,在对产品质量形成一定预期再可以进行大批量的网上采购。因此,虽然网上电子商务交易优于专业市场,但是由于购买者存在心理刚性和电子商务交易存在技术缺陷,质量考核成本对于不同产品大小不一,消费者仍然偏向于专业市场的实体展示,但加之配合电子商务信息集聚,两者优势互补,决定了电子商务发展方向。
  三、专业市场电子商务转型和提升的路径与策略
  (1)电子商务环境的建设。政府要培育适合电子商务发展的环境,制定利于电子商务发展的制度政策。行业协会是一个很大的桥梁作用,应充分发挥好纽带作用,加强企业与政府的信息沟通,协助政府做好产业发展规划,建立相应的的信息基础设施和手段,包括各种信息传输网络的建设、信息传输设备的研制、信息技术的开发、电子商务交流会的举行等。(2)专业市场营销观念的转变。义乌小商品市场与浙江省的多数专业市场一样,起源于短缺经济时代,最早都是以“坐商式”营销观念为主。但是随着经济体制的改革和完善,市场化程度逐渐提高,市场模式从供给导向型转向需求导向型,加之专业市场对区域经济发展作用的凸显,同类市场蜂拥而起,产品同质化倾向越发明
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